Gegen den Influencer-Wahn: Diese 52-Jährige bricht alle Regeln
Soziale Medien werden von jungen Influencern dominiert, die Mode- und Schminktipps geben, Reisen zeigen und Meinungen äußern. Im Kontrast dazu wirkt Nicol Pia Hochwald überraschend frisch und unglaublich authentisch. Die 52-Jährige lebt mit ihrem Mann und ihrem 16-jährigen Teenager in einem 280-Seelen-Dorf bei Linz am Rhein und arbeitet seit 29 Jahren bei der Telekom. Auf Social Media veröffentlicht sie täglich Outfits unter dem Motto „Mode kennt kein Alter“ und ermutigt ihre Follower, auch mit ungewöhnlichen Kombinationen auf die Straße zu gehen.
Mission: Frauen zu mehr Selbstbewusstsein verhelfen
Nicol Pia Hochwald begann ihre Social-Media-Karriere auf Instagram, nachdem sie Facebook aufgrund gesunkener Diskussionsqualität während der Flüchtlingskrise verließ. Als der Fokus auf Video-Content zunahm, startete sie durch und erkannte, dass viele Frauen Mut aus ihrer öffentlichen Präsenz schöpfen. „Ich produziere heute genau die Inhalte, die meine Zuschauerinnen benötigen und schätzen“, erklärt sie. Ihre Community besteht zu 85% aus Frauen, darunter viele ältere, die unsicher sind und nach Bestätigung suchen.
Authentizität trotz Kritik
Unter ihren Beiträgen sind oft hässliche Kommentare zu lesen, die sie jedoch gelassen nimmt. „Das sind wildfremde Menschen, die ich nicht kenne“, sagt sie. Statt sich zu ärgern, nutzt sie Kritik für Videos, um zu zeigen, dass solche Aussagen nicht wert sind, darüber nachzudenken. Interessanterweise kommen 90% der negativen Kommentare von Frauen. Ihre Herangehensweise hat viele Frauen dazu gebracht, ihren Kleiderschrank neu zu entdecken und Outfits zu tragen, die sie früher nie gewagt hätten.
Stil und Berufsleben im Einklang
Ihr Stil ist geprägt von Gothic-Elementen, die ihr ein Gefühl von Unverwundbarkeit verleihen. Als Projektmanagerin bei der Telekom spezialisiert sie sich auf Flächenmanagement im Geschäftskundenbereich. Sie steht offiziell als Corporate Influencer für ihren Arbeitgeber, den sie für dessen Kampagnen gegen Hass im Internet und für Diversität schätzt. Kollegen haben sich an ihren ungewöhnlichen Stil gewöhnt, und sie bleibt trotz Vollzeitjob, Haushalt und Familie ihrem Hobby treu.
Finanzielle Aspekte und Ethik
Bisher hat Nicol Pia Hochwald noch kein Geld mit Social Media verdient, arbeitet mit Kooperationspartnern zusammen und behält die präsentierten Kleidungsstücke. Sie hat ein Media-Kit erstellt, um Unternehmen anzusprechen, betont aber, „nicht um jeden Preis“ Werbung zu machen. Für Temu würde sie nie werben, während sie Kik unterstützt, um zu zeigen, dass Mode nicht teuer sein muss. Die Verdienstmöglichkeiten sind unsicher; für ein Video mit 50.000 Aufrufen erhielt sie früher 100 Euro, heute nur noch zwei Euro.
Persönliche Herausforderungen und Tipps
Sie thematisiert auch Kosmetik und kritisiert, dass Rossmann die Zielgruppe +50 nicht bewirbt. Beim Thema Fitness erzählt sie von ihrer Vorgeschichte mit Magersucht und dem täglichen Wiegen. Ihr Ratschlag an unsichere Frauen: „Einfach verschiedene Kombinationen ausprobieren und fotografieren“. Sie ermutigt zu Mut im Alltag, da das Leben zu kurz ist, um sich von Fremden bremsen zu lassen. Ihre Botschaft bleibt klar: Mode kennt kein Alter, und Selbstbewusstsein ist der Schlüssel.
