Von verführerischen Dessous zu zahmen Jeans: Sydney Sweeney im Imagewandel
Die Schauspielerin Sydney Sweeney (28), bekannt aus der Serie "Euphoria", zeigt sich in ihrer neuesten Werbekampagne für American Eagle überraschend brav. Während sie zuletzt mit tiefem Dekolleté und viel nackter Haut für ihre eigene Dessous-Marke "Syrn" warb, präsentiert sie sich nun in knappen Jeans-Shorts und einer lässig baumelnden Bluse – ein deutlicher Kontrast zu ihren bisherigen aufregenden Auftritten.
Der Kulturkampf um "großartige Gene"
Hintergrund des zurückhaltenderen Auftretens ist ein massiver Shitstorm, den die letzte Jeans-Kampagne der Hollywood-Schönheit auslöste. Im Juli 2025 warb Sweeney mit dem Slogan "Sydney Sweeney has great Jeans" für American Eagle. Da "Jeans" im Englischen wie "genes" (Gene) klingt, interpretierten viele den Werbespruch als "Sydney Sweeney hat großartige Gene" und unterstellten einen rassistischen Unterton.
Die Kontroverse eskalierte, als Sweeney in einem Interview erklärte: "Gene werden von den Eltern an die Kinder weitergegeben ... Meine Jeans sind blau." Einige sahen darin versteckte Botschaften über "ideale Gene", während andere die Aufregung für übertrieben hielten. Selbst US-Präsident Donald Trump (79) mischte sich in die Debatte ein.
Positionierung gegen Hass und Spaltung
Die Schauspielerin bezog klar Stellung zu den Vorwürfen: "Viele haben mir Motive und Bezeichnungen zugeschrieben, die einfach nicht stimmen. Jeder, der mich kennt, weiß, dass ich immer versuche, Menschen zusammenzubringen. Ich bin gegen Hass und Spaltung." Trotz der Kontroverse machte Sweeney unbeirrt weiter mit Jeans-Werbung.
Laut einer Umfrage der "Daily Mail" fanden damals 71 Prozent der Befragten die umstrittene Werbung gut. Dennoch scheint die Schauspielerin aus dem Shitstorm gelernt zu haben und geht in der neuen Kampagne "Syd for Short" deutlich vorsichtiger vor.
Neue Kampagne mit sozialem Engagement
In der aktuellen Werbeserie zeigt sich Sweeney verspielt, locker und frech – aber deutlich zahmer als in vorherigen Kampagnen. In einem Werbeclip fragt sie grinsend: "Welche Marke trage ich?" und gibt die Antwort gleich selbst: "Ja, die da."
Besonders bemerkenswert ist das soziale Engagement: Die Gewinne aus zwei Sondermodellen der Jeans-Kollektion gehen an die Organisation "Crisis Text Hotline", die sich für mentale Gesundheit einsetzt. Damit beugt Sweeney möglicher Kritik vor und verbindet Mode mit einem wohltätigen Zweck.
Finanzieller Erfolg trotz Kontroversen
Die Kontroversen scheinen Sweeneys Karriere nicht geschadet zu haben. Laut "The Sun" hat die Schauspielerin ihr Vermögen in nur zwei Jahren vervierfacht – von etwa 10 Millionen auf satte 40 Millionen US-Dollar (rund 35 Millionen Euro). Dieser Erfolg basiert nicht nur auf ihren Film- und Serienrollen, sondern auch auf lukrativen Werbeverträgen.
Die neue Jeans-Kampagne zeigt, dass Sydney Sweeney trotz aller Kontroversen ein heißes Gesprächsthema bleibt. Während sie früher mit verführerischen Dessous Aufsehen erregte, setzt sie nun auf einen zurückhaltenderen, aber dennoch wirksamen Stil – kombiniert mit sozialer Verantwortung.
