Vom Weltmeister zum Haarpflege-Unternehmer: Julian Draxlers ungewöhnliche Karriere
Der ehemalige Fußballnationalspieler und Weltmeister von 2014, Julian Draxler, hat sich erfolgreich als Unternehmer etabliert. Gemeinsam mit seinem langjährigen Freund und Friseur Mustafa Mostafa, besser bekannt als "Musti", hat er die Haarpflegemarke Haarwald ins Leben gerufen und damit einen beachtlichen Markterfolg erzielt.
Die Entstehung einer Geschäftsidee auf dem Fußballplatz
Die Inspiration für das Unternehmen entstand aus einem ganz persönlichen Problem des Profifußballers. "Die Idee für Haarwald ist tatsächlich auf dem Platz entstanden", verrät Draxler im Gespräch. "Als Fußballer habe ich immer wieder Schwierigkeiten mit meiner Haarfrisur gehabt, besonders vor wichtigen Spielen. Man ist in diesem Beruf einfach ein wenig eitel."
Den entscheidenden Anstoß gab dann sein Freund Musti mit einem scherzhaften, aber treffenden Kommentar: "Er sagte immer: 'Wie siehst du denn aus? Hast du kein vernünftiges Wachs? Bei dir halten die Haare überhaupt nicht und du siehst auf jedem Foto scheiße aus.'" Dieser Satz blieb Draxler im Gedächtnis und wurde schließlich zur Initialzündung für ein eigenes Haarpflegeprodukt.
Vom Versuchskaninchen zum Marktführer
Im Februar 2021 wurde Haarwald offiziell gegründet, doch die eigentliche Entwicklungsarbeit begann schon deutlich früher. Während Musti an den Rezepturen feilte, übernahm Draxler die Rolle des Testers. "Ich war zunächst das Versuchskaninchen", erklärt der Fußballprofi. "Ich habe kontinuierlich Feedback gegeben, und was uns nicht gefallen hat, haben wir laufend überarbeitet und verbessert."
Der Entwicklungsprozess war intensiv und umfasste nicht nur die Produktformel selbst, sondern auch Aspekte wie Verpackungsdesign und Nachhaltigkeit. "Zwischendurch hatten wir bereits ein Produkt, das uns sehr gut gefiel", so Draxler. "Doch dann mussten wir noch an der Verpackung arbeiten und nachhaltigere Lösungen finden. So haben wir kontinuierlich dazugelernt."
Der entscheidende Durchbruch über LinkedIn
Ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg zum Erfolg war unerwarteterweise die Business-Plattform LinkedIn. "Uns fehlte die Expertise im Vertrieb solcher Produkte", gesteht Draxler. "Der Schritt in den stationären Handel blieb uns lange verwehrt, da wir unsere Produkte zunächst vor allem digital vertrieben."
Die Lösung fand der Unternehmer schließlich selbst: Er startete einen Aufruf auf LinkedIn und suchte nach geeigneten Partnern für den Einzelhandel. "Daraufhin meldeten sich mehrere Interessenten", berichtet Draxler. "Wir führten ein kleines Casting durch und fanden schließlich unsere heutigen Partner. Das war wirklich eine coole Geschichte."
Prominente Unterstützung aus der Fußballwelt
Draxler nutzte seine Kontakte in der Fußballbranche geschickt für sein Unternehmen. Bereits 2021 sorgte er dafür, dass Superstars wie Lionel Messi und Neymar in der Kabine von Paris Saint-Germain mit Haarwald-Produkten posierten. "Ich bin damals einfach dreist in die PSG-Kabine gegangen und habe jedem eine Geschenkbox mitgebracht", erzählt der Fußballprofi. "Die Jungs waren alle ziemlich happy damit und haben die Produkte auch weiter benutzt, solange noch etwas da war."
Ein stolzer Unternehmer trotz anfänglicher Skepsis
Die Entscheidung, als Profifußballer Haarpflegeprodukte zu vermarkten, stieß zunächst nicht überall auf Begeisterung. "Ich wurde als Fußballer mit Haargel natürlich ein wenig belächelt", gibt Draxler zu. "Das erfüllt einfach jedes Klischee. Aber es ist eben auch ein richtiger Business Case."
Heute kann der 32-Jährige auf beachtliche Erfolge zurückblicken: "Wir haben es geschafft, in alle großen Drogeriemärkte in ganz Deutschland zu kommen. Hat das ein anderer Fußballer mal geschafft? Darauf bin ich wirklich stolz!" Draxler, der seit 2023 beim katarischen Verein Al-Ahli SC unter Vertrag steht, betont: "Jetzt sind wir sehr stolz auf das, was wir geschaffen haben: ein Haarpflegeprodukt in Friseurqualität, erhältlich in jeder großen Drogerie in ganz Deutschland."
Mit Haarwald hat Julian Draxler nicht nur bewiesen, dass Fußballprofis erfolgreich neben dem Sport unternehmerisch tätig sein können, sondern auch eine Marke geschaffen, die mittlerweile fest im deutschen Drogeriemarkt etabliert ist.
