TikTok als Beruf: So gelingt der Weg zum bezahlten Influencer
Immer mehr junge Menschen träumen davon, Content-Creator zu werden und auf TikTok das große Geld zu verdienen. Die Plattform, die im Jahr 2026 rund 1,9 Milliarden monatliche Nutzer verzeichnet, bietet eine enorme Reichweite, mit der sich lukrative Einnahmen erzielen lassen. Doch kann wirklich jeder mit TikTok Geld verdienen? Dieser Artikel beleuchtet die notwendigen Voraussetzungen, verschiedene Einnahmeoptionen, potenzielle Verdienstmöglichkeiten und wichtige rechtliche Aspekte.
So verdient man bei TikTok Geld
Mit dem Creator-Rewards-Programm können Nutzer durch regelmäßiges Hochladen von Inhalten bei TikTok Geld verdienen und zum Influencer aufsteigen. Für die Teilnahme müssen jedoch bestimmte Bedingungen erfüllt sein:
- Ein persönliches Konto ist erforderlich; Business-Konten sind nicht teilnahmeberechtigt.
- Das Mindestalter beträgt 18 Jahre (in Südkorea 19 Jahre).
- Mindestens 10.000 Follower und 100.000 qualifizierte Videoaufrufe in den letzten 30 Tagen sind nötig.
- Inhalte müssen eine Dauer von mindestens einer Minute haben.
- Die Einhaltung der Community-Richtlinien und Nutzungsbedingungen ist obligatorisch.
Die Bewerbung für das Creator-Rewards-Programm erfolgt direkt in der App über die Creator-Tools. Vergütet werden ausschließlich Videos, die die Programmvoraussetzungen erfüllen und sogenannte qualifizierte Aufrufe erzielen. Diese sind Wiedergaben, die spezifische Qualitätskriterien erfüllen, wobei nicht jede Wiedergabe automatisch bezahlt wird. Berücksichtigt werden nur Aufrufe von echten Nutzern, die den Community-Richtlinien entsprechen und nicht durch Manipulation erzeugt wurden. Künstlich generierter Traffic, beispielsweise durch Bots, wird nicht vergütet. Zudem spielen Faktoren wie die Wiedergabedauer und die Zuschauerbindung eine entscheidende Rolle bei der monetären Bewertung der Aufrufe.
Livestreaming auf TikTok
Neben konventionellen Kurzvideos bietet das TikTok-Livestreaming einen weiteren Weg, um Geld zu verdienen. Um die Live-Funktion als Creator nutzen zu können, müssen ähnliche Vorgaben wie beim Creator-Rewards-Programm erfüllt sein: Das Mindestalter von 18 Jahren, die Einhaltung der Community-Richtlinien und eine Mindestanzahl an Followern, die je nach Land variieren kann.
Während eines Livestreams können Zuschauer virtuelle Münzen kaufen und diese als Gifts an den Creator senden. Die erhaltenen Gifts werden in Diamanten umgerechnet, die der Creator in seinem Konto sammelt. TikTok erhebt dabei eine Provision vom Wert der gesendeten Gifts, bevor die Diamanten gutgeschrieben werden. Die gesammelten Diamanten können anschließend in US-Dollar ausgezahlt und gemäß dem aktuellen Wechselkurs in die jeweilige Landeswährung umgerechnet werden. Zur Orientierung: 200 Diamanten entsprechen ungefähr einem US-Dollar.
Geld durch Kooperationen
In TikTok-Videos können Creator auch für Produkte von Kooperationspartnern werben. Hierbei ist jedoch die Kennzeichnungspflicht zu beachten: Bezahlte Partnerschaften müssen immer eindeutig als Werbung gekennzeichnet werden.
Ob eine Markenkooperation zustande kommt und wie hoch die Verdienstmöglichkeiten sind, hängt von der Marke selbst, aber auch von der Reichweite, Zielgruppe, Interaktionsrate und den Kooperationsbedingungen ab. Gerade kleinere Accounts können für Marken interessant sein, wenn sie eine klar definierte Community ansprechen.
Mit eigenen Sounds Geld verdienen
Was wäre TikTok ohne Audio? Viele Creator erstellen eigene Sounds, die von anderen Nutzern verwendet werden können. Dabei handelt es sich häufig um Songs, aber auch um kurze Audio-Ausschnitte, Remix-Versionen, Sprachaufnahmen oder speziell produzierte Trend-Sounds.
Geht ein Sound viral und wird tausendfach genutzt, kann dies die Reichweite eines Songs erheblich steigern und entsprechend mehr Aufrufe auf Musikstreamingplattformen generieren. Immer wieder sind Songs über TikTok so populär geworden, dass sie sogar die Charts erreicht haben. Einnahmen entstehen dann, wenn die Musik offiziell über ein Label oder einen Distributor, beispielsweise über TikTok SoundOn, veröffentlicht wurde und lizenzrechtlich erfasst ist. In diesem Fall können über Tantiemen Erlöse erzielt werden.
Wie viel Geld kann man bei TikTok verdienen?
Die Höhe der Einnahmen lässt sich nicht pauschal beziffern. Im Zusammenhang mit dem früheren Creator Fund berichteten TikToker von Einnahmen im niedrigen Cent-Bereich pro 1.000 Aufrufe. Eine feste Vergütung nennt TikTok im aktuellen Creator-Rewards-Programm jedoch nicht. Die Einnahmen hängen unter anderem von den oben beschriebenen qualifizierten Views, der Zuschauerbindung, der Zielgruppe und weiteren Faktoren ab.
Sind meine TikTok-Einnahmen steuerpflichtig?
Wer regelmäßig Einnahmen über TikTok oder generell über Social-Media-Plattformen erzielt, muss diese grundsätzlich versteuern. Je nach Umfang der Tätigkeit kann eine gewerbliche Anmeldung erforderlich sein. Gewerbesteuer fällt bei Einzelunternehmen und Personengesellschaften jedoch erst an, wenn der jährliche Gewinn den Freibetrag von 24.500 Euro übersteigt. Zusätzlich kann Umsatzsteuer anfallen. Und Vorsicht: Auch Sachleistungen wie kostenlose Produkte oder Einladungen zu Events gelten als Einnahmen und müssen zum Marktwert versteuert werden.
