Union Berlin vermarktet Kult-Mütze: Baumgart-Mütze jetzt im Verkauf
Überraschung in Köpenick! Die legendäre Schiebermütze von Cheftrainer Steffen Baumgart ist ab sofort im offiziellen Fan-Shop von Union Berlin erhältlich. Nach anfänglichem Zögern hat der Bundesligist seine Haltung geändert und vermarktet nun das charakteristische Accessoire, das bei Baumgarts früheren Stationen Kultstatus erreichte.
Vom Maskottchen-Spruch zur Vermarktungsstrategie
Bei der Vorstellung Baumgarts am 3. Januar 2025 erklärte Kommunikationschef Christian Arbeit noch deutlich: „Wir haben kein Maskottchen verpflichtet, sondern einen Bundesliga-erfahrenen Cheftrainer.“ Diese Aussage unterstrich damals die ernsthafte sportliche Ausrichtung des Vereins. Doch jetzt zeigt sich, dass auch die Vermarktungspotenziale erkannt wurden.
Seit Dienstag ist die „Schiebermütze Eisern Union“ im „Union Zeughaus“ zu einem Preis von 34,95 Euro erhältlich. Für die offiziellen Produktfotos posierte Baumgart selbst – ungewohnt elegant im Hemd und Anzug gekleidet. Unterstützung erhielt er von Spielern András Schäfer und Tom Rothe, die ebenfalls in der Werbekampagne zu sehen sind.
Von Köln und Hamburg nach Berlin
Die charakteristische Schiebermütze wurde zu Baumgarts Markenzeichen während seiner Stationen beim 1. FC Köln und beim Hamburger SV. An der Seitenlinie trug er sie regelmäßig, und in den Fanshops der Vereine verkaufte sich die Kopfbedeckung massenhaft. Bei Union Berlin mussten die Fans jedoch bislang darauf verzichten, obwohl Baumgart bereits seit dem 2. Januar 2024 als Cheftrainer im Amt ist.
Die Entscheidung, die Mütze nun doch zu vermarkten, zeigt einen Wandel in der Vereinsstrategie. Während man zunächst betonte, keinen „Zinnober“ veranstalten zu wollen, erkennt man jetzt offenbar das kommerzielle Potenzial des Fanartikels. Die Frage bleibt, wie sehr die Union-Anhänger auf genau dieses Produkt gewartet haben.
Vermarktung mit Stil
Die Werbekampagne für die Schiebermütze wurde professionell umgesetzt. Neben den Aufnahmen mit Baumgart, Schäfer und Rothe finden sich auch Werbematerialien in der Alten Försterei, der Heimspielstätte von Union Berlin. Der Verein setzt damit auf eine hochwertige Präsentation des Produkts, das nicht nur als praktische Kopfbedeckung, sondern auch als Sammlerstück und Identifikationsobjekt für die Fans dienen soll.
Die Vermarktung der Baumgart-Mütze markiert einen interessanten Schritt in der Fanartikel-Strategie von Union Berlin. Nach der anfänglichen Betonung der rein sportlichen Ausrichtung öffnet sich der Verein nun für merchandising-typische Produkte, die die emotionale Bindung der Fans stärken und gleichzeitig zusätzliche Einnahmequellen erschließen können.
