Bertelsmann zieht den Stecker: Deutschland-Card wird nach fast zwei Jahrzehnten eingestellt
Der Medien- und Dienstleistungskonzern Bertelsmann stellt sein Rabattprogramm Deutschland-Card noch in diesem Jahr vollständig ein. Diese Entscheidung markiert das Ende einer fast 18-jährigen Geschichte des Bonusprogramms, das seit 2008 auf dem deutschen Markt aktiv war. Die offizielle Betriebseinstellung der zugehörigen GmbH ist für spätestens 30. November 2026 vorgesehen.
Edeka-Wechsel zu Payback als entscheidender Wendepunkt
Als Hauptgrund für die drastische Maßgabe nennt Bertelsmann den „Verlust des mit Abstand größten Programmpartners“ zu Beginn des Jahres 2025. Dabei handelt es sich konkret um den Wechsel der Edeka-Gruppe zum marktführenden Konkurrenten Payback. Dieser Schritt entzog der Deutschland-Card die wirtschaftliche Grundlage und machte das bisherige Geschäftsmodell unhaltbar.
Die Deutschland-Card hatte bereits seit mehreren Jahren mit erheblichen Verlusten zu kämpfen. „Das Management sieht daher auf absehbare Zeit keine realistische Möglichkeit, die Verlustzone zu verlassen, und damit keine Grundlage für eine Fortführung der Geschäftsaktivitäten“, erklärte der Konzern in einer offiziellen Mitteilung.
Gescheiterte Rettungsversuche und verbliebene Partner
Trotz intensiver Bemühungen und umfangreicher Investitionen gelang es nicht, ausreichend neue Nutzer zu gewinnen. Die angestrebte Reichweite für eine profitable Monetarisierung wurde nicht erreicht. Aktuell zählen zu den verbliebenen Partnern der Deutschland-Card laut Unternehmenswebseite:
- Aldi Nord und Aldi Süd
- Rewe und Kaufland
- Penny
- Rossmann
- dm-Drogeriemarkt
Diese Kooperationen werden jedoch mit der vollständigen Einstellung des Programms ebenfalls enden.
Soziale Folgen für die Belegschaft
Von der Schließung sind etwa 90 Mitarbeiter betroffen. Bertelsmann kündigte an, für diese Beschäftigten „sozialverträgliche Lösungen“ zu suchen. Die genauen Maßnahmen zur Umsetzung dieser Zusicherung wurden in der aktuellen Mitteilung noch nicht detailliert beschrieben.
Die Deutschland-Card galt lange Zeit als ernstzunehmender Konkurrent für Payback im deutschen Rabattprogramm-Markt. Mit dem Ausstieg von Edeka und der nun folgenden vollständigen Einstellung verliert der Wettbewerb im Bereich der Kundenbindungsprogramme einen bedeutenden Akteur.
