Es ist bereits gut vier Wochen her, dass die Follower von CSU-Chef Markus Söder ihn zuletzt auf Instagram mit einer Mahlzeit in der Hand bewundern konnten. Bei einem Wahlkampftermin in Gunzenhausen stand der bayerische Ministerpräsident hinter dem Würstchengrill. Wer gar ein Bild des Teilzeit-Foodbloggers mit Essen im Mund sehen wollte, musste noch eine Woche weiter zurückblättern – da zeigte sich Söder beim Verzehr eines Döners. Seitdem herrscht kulinarische Abstinenz auf seinem Profil.
Strategiewechsel aus aktuellem Anlass
Der Ministerpräsident hat für seine Social-Media-Auftritte einen Strategiewechsel beschlossen, wie er nun im Interview mit dem „Münchner Merkur“ einräumte. „Aktuell verschärft sich die wirtschaftliche und außenpolitische Lage von Woche zu Woche – die Kommunikation muss sich natürlich dieser Lage anpassen“, so Söder. Er wolle bei seinen Auftritten im Internet authentisch bleiben. „Inzwischen weiß aber auch jeder, was ich gern esse. Daher gibt es wirklich andere Themen.“
Parteiinterne Kritik als Auslöser
Söder räumt zugleich ein, dass das Umdenken auch mit Stimmen aus der CSU zu tun hat. Es hatte demnach Unmut über seine „Söder isst“-Kampagne gegeben. „Ich nehme Kritik immer an“, sagte er mit Blick auf das Murren in seiner Partei nach den vielen verlorenen kommunalen Stichwahlen im März. Für die CSU waren die Wahlen Anfang März ihr schwächstes Kommunalwahl-Resultat seit 1952. Sie kam zwar als Wahlsieger auf 32,5 Prozent, das waren dennoch 1,9 Prozentpunkte weniger als 2020. Vielerorts konnten sich erstmals Kandidaten der Freien Wähler gegen CSU-Bewerber durchsetzen.
Bisherige Essensfotos als Markenzeichen
Söder hatte in den vergangenen Jahren seinen Instagram-Kanal immer wieder mit Essensfotos bestückt. Unter dem Schlagwort „söderisst“ teilte er Snacks und ganze Mahlzeiten – meist deftig, mal auch nur vegetarische Kost. Vor allem Döner und Wurstwaren kamen auf den Teller oder in den Mund. Söder begründete die Bilder mit Volksnähe; so könne er seine Anhängerschaft auch für politische Themen begeistern. Der CSU-Chef hat auf Instagram 800.000 Follower, mehr als doppelt so viele wie Bundeskanzler Friedrich Merz.
