Barclays Arena Hamburg: Rekordjahr mit 156 Events und neue strategische Ausrichtung
Die Barclays Arena im Hamburger Volkspark hat sich als einer der bedeutendsten Veranstaltungsorte Norddeutschlands etabliert. Mit über einer Million Besuchern jährlich zieht die Multifunktionsarena ein breites Publikum an. Im vergangenen Jahr verzeichnete die Arena ein Rekordergebnis von 156 Events und mehr als 1,2 Millionen Gästen. Arena-Boss Steve Schwenkglenks (53) blickt im Interview auf dieses erfolgreiche Jahr zurück und erläutert die zukünftige strategische Ausrichtung der Barclays Arena.
Handball-Highlight als sportlicher Auftakt
Am Sonntag steigt in der Barclays Arena das erste Handball-Highlight des Jahres 2026: Das Nord-Derby zwischen dem HSV Hamburg und der SG Flensburg-Handewitt. "Ein Nord-Derby sorgt für eine besondere, aufgeladene Atmosphäre und ist ein Höhepunkt im Sportkalender", erklärt Schwenkglenks. "Das Duell steht für echte Emotionen und erzeugt Gänsehaut. Solche Events zeigen das Potenzial des Standorts für hochklassigen Handball."
Strategische Neuausrichtung im Sportbereich
Nach dem Wegfall zweier fester Hometeams hat sich die Struktur der Sportveranstaltungen in der Barclays Arena grundlegend verändert. "Sportveranstaltungen sind weiterhin ein zentraler Bestandteil unseres Portfolios", betont der Arena-Boss. "Die Zeit mit festen Hometeams war prägend, ihr Wegfall brachte Veränderungen, aber auch mehr Flexibilität. Heute positionieren wir uns verstärkt als Austragungsort nationaler und internationaler Top-Events."
Turniere und Sporthighlights erzeugen mediale Aufmerksamkeit und stärken nachhaltig die Marke der Barclays Arena. Sport-Events sind somit kein Relikt der Vergangenheit, sondern ein strategischer Pfeiler für die Zukunft.
HSV Hamburg: Partnerschaft mit realistischen Perspektiven
Der HSV Hamburg hat angekündigt, künftig häufiger in der Arena spielen zu wollen – langfristig sogar dauerhaft. Schwenkglenks nimmt diese Überlegungen mit großem Interesse zur Kenntnis. "Uns verbindet eine enge Partnerschaft. Grundsätzlich begrüßen wir eine häufigere Nutzung", erklärt er. "Gleichzeitig benötigt unsere Multifunktionsarena langfristige Planungssicherheit. Ein dauerhaftes Heimspielmodell ist aktuell schwer umsetzbar. Liga-Topspiele erscheinen derzeit als tragfähigste Lösung."
Ein festes Hometeam würde zwar Vorteile wie Planungssicherheit, Auslastung und emotionale Bindung bringen, gleichzeitig würde es die maximale Flexibilität einschränken, von der die Arena heute profitiert. "Wenn die sportlichen, strukturellen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen passen und langfristig tragfähig sind, kann ein Hometeam ein wertvolles Standbein sein", so Schwenkglenks.
EHF Finals und internationale Sportevents
Ende Mai ist die Barclays Arena erneut Gastgeber der EHF Finals. "Die EHF Finals sind ein sportliches, organisatorisches und wirtschaftliches Highlight", betont Schwenkglenks. "Wir bieten ideale infrastrukturelle Voraussetzungen und viel Erfahrung. Die Standortentscheidung hängt jedoch vom Gesamtpaket aus Arena, wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und Stadt ab."
Andere Städte engagieren sich finanziell stark, um große Sport-Events zu sichern. "In vielen Fällen konnten wir kein konkurrenzfähiges Angebot vorlegen. Hamburg verfolgt hier einen anderen Ansatz. Das akzeptieren wir – auch wenn es Auswirkungen auf Besucherzahlen und Tourismus hat", erklärt der Arena-Boss.
Erfolgsfaktoren und Veranstaltungsportfolio
Das vergangene Rekordjahr mit 156 Events und über 1,2 Millionen Besuchern hat mehrere Gründe:
- Standortvorteil Hamburg: Großes Einzugsgebiet, kulturelle Vielfalt, starke Kaufkraft und hohe Veranstaltungsaffinität
- Vielseitiges Programm: Konzerte, Sport, Comedy, große Shows und Familienevents
- Professionelles Team: Eingespielte Prozesse auf Top-Niveau
- Ganzheitliches Erlebnis: Technik, Service, Organisation und Atmosphäre als Gesamtpaket
- Nachfrage nach Live-Formaten: Gewachsenes Bedürfnis nach gemeinsamen Erlebnissen
Die Verteilung des Veranstaltungsportfolios zeigt eine ausgewogene Mischung:
- Konzerte: rund 40 Prozent
- Shows und Entertainment-Formate: etwa 35 Prozent
- Sportveranstaltungen: circa 15 Prozent
- Corporate-Events und Sonderveranstaltungen: rund 10 Prozent
Modernisierungspläne für 2026
Die Barclays Arena besteht seit 2002 und wurde kontinuierlich modernisiert. Für 2026 sind weitere Investitionen geplant:
- Digitale Optimierungen im Ticketing und Einlass
- Modernisierungen im Hospitality-Bereich
- Weiterentwicklung der Gastronomie
- Investitionen in Nachhaltigkeit und Energieeffizienz
- Verbesserungen der Eventtechnik
Bereits umgesetzt wurden die Weiterentwicklung von Premium-Bereichen wie Logenflur, Treppenhäuser, das Foyer des PLATINUM sowie die Fahrstuhlbereiche. Neu ist das Captain Morgan Skyloft mit exklusivem Eventerlebnis.
Herausforderungen und Wünsche
Die größte Herausforderung für die Barclays Arena bleibt die Verkehrs- und Parkplatzsituation. "Bereits an normalen Veranstaltungstagen ist die Situation angespannt, bei Parallelveranstaltungen kommt es regelmäßig zu massiven Problemen", erklärt Schwenkglenks. "Gemeinsam mit dem HSV wurden Konzepte erarbeitet, eine Umsetzung steht jedoch aus. Hier besteht dringender Handlungsbedarf."
Was fehlt noch im Portfolio der Barclays Arena? "Ein größeres Tennisturnier fehlt uns im Portfolio. Auch Schwimmmeisterschaften oder eine Indoor-Surfweltmeisterschaft wären reizvoll", verrät der Arena-Boss.
Die Barclays Arena Hamburg bleibt mit ihrer strategischen Ausrichtung auf Top-Events und einem ausgewogenen Veranstaltungsportfolio ein wichtiger Anziehungspunkt im Hamburger Volkspark und setzt weiterhin auf Qualität, Professionalität und das ganzheitliche Besuchererlebnis.
