Biathlon-Star wird zur Zielscheibe am Tag der Liebe
Die emotionale Beichte des norwegischen Biathlon-Stars Sturla Holm Laegreid über seinen Seitensprung sorgt weiterhin für mediale Wellen. Nun hat ein schwedischer Supermarkt den 28-Jährigen auf ungewöhnliche Weise in seine Valentinstags-Werbung integriert und damit für viel Aufsehen gesorgt.
Rosen-Werbung mit bissigem Unterton
Ausgerechnet am Valentinstag veröffentlichte der schwedische ICA Supermarket einen Instagram-Beitrag, der den norwegischen Sportler zeigte. Auf dem Foto ist Laegreid mit seiner olympischen Bronzemedaille in der Hand zu sehen, während er verschmitzt in die Kamera zwinkert. Der begleitende Werbespruch traf ins Schwarze: „Hast Du die Liebe Deines Lebens gefunden? Versau es nicht – kauf ihr einen Strauß.“
Der Beitrag entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zum meistgelikten Post auf dem gesamten Supermarkt-Account und löste eine Welle von Reaktionen in den sozialen Medien aus. Viele Nutzer zeigten sich amüsiert über die kreative und gleichzeitig schonungslose Art der Werbung, während andere die Aktion als geschmacklos kritisierten.
Die öffentliche Beichte, die alles veränderte
Der Hintergrund dieser ungewöhnlichen Marketing-Aktion liegt in den Ereignissen nach dem olympischen Einzelrennen. Sturla Holm Laegreid hatte unmittelbar nach seinem Bronze-Erfolg vor laufenden Kameras eine überraschende Beichte abgelegt. Sichtlich emotional und in Tränen aufgelöst gestand der Norweger, dass er seine Freundin betrogen habe.
„Vor einem halben Jahr habe ich die Liebe meines Lebens kennengelernt. Die schönste und wundervollste Person der Welt. Vor drei Monaten habe ich meinen größten Fehler gemacht und sie betrogen“, erklärte Laegreid damals unter Tränen. Diese öffentliche Beichte überlagerte sogar den Gold-Triumph seines Teamkollegen Johan-Olav Botn und sorgte weltweit für Schlagzeilen.
Kritik und interne Versöhnung
Für den Zeitpunkt seiner Beichte erntete Laegreid heftige Kritik von verschiedenen Seiten. Viele warfen dem Sportler vor, mit seiner privaten Offenbarung den olympischen Erfolg seines Teams in den Hintergrund gedrängt zu haben. Doch innerhalb des norwegischen Biathlon-Teams scheint die Angelegenheit mittlerweile geklärt.
Teammanager Per Arne Botnan berichtete der Zeitung „Dagbladet“, dass Laegreid sich beim gemeinsamen Abendessen des Teams öffentlich entschuldigt habe. „Er hat eine große Runde Applaus und Unterstützung von den anderen bekommen. Damit ist das Thema auch aus der Welt“, so Botnan. Der Manager betonte zudem, dass trotz der öffentlichkeitswirksamen TV-Beichte keine schlechte Stimmung im Team herrsche.
Laegreid selbst habe mittlerweile eingesehen, dass er mit seinem Geständnis den falschen Zeitpunkt gewählt habe. Diese Einsicht teile nach Aussage des Teammanagers auch der Rest des Teams. Die ungewöhnliche Valentinstags-Kampagne des schwedischen Supermarkts zeigt jedoch, dass die öffentliche Aufmerksamkeit für diese private Angelegenheit noch nicht abgeklungen ist.
