Diana zur Löwen: Eine strategische Karriere-Transformation
Diana zur Löwen (30) zählt zu den prägenden Persönlichkeiten der deutschen Influencer-Szene. Doch sie hat sich bewusst aus der klassischen Rolle herausentwickelt und zeigt einen ungewöhnlich strategischen Werdegang: von Beauty-Content zur vielseitigen Unternehmerin mit wirtschaftspolitischem Anspruch.
Früher Start und akademische Ausbildung
Ihre Karriere begann früh: Bereits mit 14 Jahren bloggte Diana zur Löwen, mit 16 veröffentlichte sie erste Videos. 2012 gründete sie ihren YouTube-Kanal „@DFashion“, der inzwischen über 120 Millionen Aufrufe verzeichnet. Trotz dieses frühen Erfolgs absolvierte sie eine solide Ausbildung: Sie studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln und schloss 2019 mit einer Bachelorarbeit zum Thema „Erfolgskriterien bei der Produktplatzierung auf YouTube“ ab. Zusätzlich machte sie eine Ausbildung zur Projektmanagerin und ergänzte ihr Wissen durch ein Projektstudium in Cambridge im Bereich „Sustainability Management“.
Unternehmerische Aktivitäten und Investments
2018 gründete Diana zur Löwen ein Beratungs-Startup für Social-Media-Themen, das sich an mittelständische Unternehmen richtete. Ab 2019 verlagerte sie ihren Fokus auf Themen wie Finanzbildung, Digitalisierung und die Klimakrise. Sie führte Interviews mit Politikern wie Jean-Claude Juncker, um jungen Menschen wirtschaftliche und gesellschaftliche Zusammenhänge näherzubringen.
Ihre unternehmerischen Aktivitäten sind vielfältig: 2020 gründete sie das Venture-Capital-Unternehmen Rawr Ventures, das in digitale und nachhaltige Start-ups investiert. Parallel dazu leitet sie die artem oral care GmbH und betreibt die DZL Creations GmbH für Beauty- und Duftprodukte. Ihre Investments umfassen Start-ups wie Nelly, Ostrom, Junto und Flooz, wobei sie eigenes Kapital einsetzt und nicht nur ihre Reichweite nutzt.
Eigene Produktlinien und öffentliche Präsenz
Unter ihrem Label DZL hat Diana zur Löwen eine eigene Duft- und Beautylinie entwickelt, die in Drogeriemärkten wie dm und Rossmann erhältlich ist. Die Produktpalette umfasst Haarparfüms und Body Mists, die als bezahlbare Alltagsdüste konzipiert sind. Außerhalb sozialer Medien ist sie ebenfalls präsent: 2022 war sie als Gast-Investorin in der Vox-Show „Die Höhle der Löwen“ aktiv und trat auf Konferenzen und in Podcasts als Speakerin auf. 2024 wurde sie von Forbes Austria in die Liste „30 Under 30“ aufgenommen, was ihre Position als einflussreiche Unternehmerin unterstreicht.
Kritik und Privatleben
Ihre öffentliche Wahrnehmung war nicht frei von Kontroversen: Mehrfach wurde sie wegen unzureichender Kennzeichnung von Werbung abgemahnt, und ihr Content wurde gelegentlich als widersprüchlich in Bezug auf Nachhaltigkeit und Marketing wahrgenommen. Im Privatleben kündigte sie 2023 auf Instagram eine Beziehung an, die jedoch im Herbst 2024 endete. 2025 zog sie von Berlin nach München, wo sie ihr Leben genießt und ihre Follower regelmäßig an ihrem Alltag teilhaben lässt. Zudem investiert sie in Immobilien, die sie renoviert und modernisiert, und präsentiert diese Projekte auf Social Media.
