Neubrandenburg: Veranstaltungszentrum übernimmt strategische Führung des Stadtmarketings
Die Vier-Tore-Stadt Neubrandenburg hat ihr Stadtmarketing neu geordnet. Künftig übernimmt das Veranstaltungszentrum Neubrandenburg (VZN) die strategische Führung dieser wichtigen Aufgabe. Mit einem Notartermin wurde die rechtliche Grundlage für diese Neuordnung geschaffen, wie aus dem Rathaus zu erfahren ist.
Rechtliche und finanzielle Prüfung abgeschlossen
Die Stadtvertretung hatte den Beschluss zur Übertragung der Aufgaben bereits im Oktober 2025 gefasst. Nach umfassender rechtlicher und finanzieller Prüfung sowie der Zustimmung der zuständigen Finanzbehörde ist die Aufgabenübertragung nun vollzogen. Der Gesellschaftsvertrag des VZN und der Stadt wurde entsprechend angepasst.
Oberbürgermeister Nico Klose betonte die Bedeutung klarer Führung und Positionierung für das Stadtmarketing. „Es soll deutlich werden, wofür Neubrandenburg steht und wohin sich die Stadt entwickeln will“, so Klose. Er verwies auf die Zusammenarbeit von Wirtschaft, Kultur, Tourismus und Stadtgesellschaft als Grundlage für Identifikation und Stärke.
Verantwortung und Synergien nutzen
VZN-Geschäftsführerin Melanie Jendro hob die Verantwortung der Gesellschaft hervor. „In Neubrandenburg gibt es bereits heute viele engagierte Menschen, Initiativen und Einrichtungen, die unsere Stadt jeden Tag lebendig machen. Diese Kräfte möchten wir achtsam zusammenführen, Synergien nutzen und das, was bereits vorhanden ist, stärker sichtbar machen“, erklärte Jendro.
Das VZN ist bereits für mehrere städtische Veranstaltungsorte verantwortlich, darunter:
- Konzerthalle
- Haus der Kultur und Bildung
- Jahnsportforum
- Stadthalle
Zudem betreibt es die Touristinformation und den Ticketservice im Haus der Kultur und Bildung.
Markenforum als inhaltlicher Auftakt
Als inhaltlicher Auftakt ist für den 12. und 13. März ein Markenforum geplant. Vertreter aus Wirtschaft, Kultur, Sport, Verwaltung und Stadtgesellschaft sollen dort an der künftigen Positionierung Neubrandenburgs arbeiten. Die Ergebnisse werden öffentlich vorgestellt und fließen in die weitere Ausgestaltung des Stadtmarketings ein.
Intern richtet das VZN eine neue Leitungsfunktion für Marke und Marketing ein. Diese soll die strategische Steuerung bündeln und die inhaltliche Weiterentwicklung koordinieren. In den kommenden Monaten werden Rollen, Prozesse und Zuständigkeiten schrittweise abgestimmt. Die Zusammenarbeit mit der Stadtverwaltung und bestehenden Partnern wird fortgeführt.
Organisatorische Veränderungen
Bestehende Ansprechpartner bleiben vorerst unverändert. Parallel zum angepassten Gesellschaftsvertrag wird der Aufsichtsrat der Gesellschaft neu aufgestellt, um die strategische Entwicklung zu begleiten.
Mit der Anpassung des Vertrags löst sich das VZN aus der bisherigen Struktur als Führungsgesellschaft der Neuwoges. Das bestehende Dienstleistungsverhältnis bleibt jedoch bestehen, sodass das VZN weiterhin auf Dienstleistungen und Unterstützungsstrukturen der Neuwoges zurückgreifen kann. Im Laufe des Jahres 2026 ist zudem eine Umbenennung der Gesellschaft vorgesehen, um die erweiterten Aufgaben im Namen abzubilden.
