Bundeswirtschaftsministerin Katherina Reiche (CDU) sorgt erneut für Schlagzeilen. Nachdem sie bereits kurz nach ihrer Amtsübernahme im Mai 2025 ein großes Personalkarussell im Ministerium in Gang gesetzt hatte, folgt nun der nächste Schritt: Die externe PR-Agentur wird ausgetauscht. Die bisherige Agentur Hirschen Group wurde durch Scholz and Friends Berlin GmbH ersetzt.
Hintergrund des Wechsels
Aus einer Antwort der Bundesregierung auf eine Anfrage der grünen Bundestagsfraktion geht hervor, dass das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWE) seit dem 5. Februar 2026 mit Scholz and Friends zusammenarbeitet. Zuvor war die Hirschen Group GmbH vom 5. Februar 2023 bis zum 4. Februar 2026 für das Ministerium tätig. Die offizielle Begründung für den Wechsel klingt nüchtern: Ministerien seien verpflichtet, die Öffentlichkeit über ihre Arbeit zu informieren. Für bestimmte Aufgaben würden externe Beratungs- und Unterstützungsleistungen in Anspruch genommen, die projektbezogen und nach fachlichen Anforderungen vergeben werden. Die Ausschreibung erfolge europaweit, um professionelle Unterstützung zu erhalten und die Informationspflicht effizient zu erfüllen.
Personalkarussell und Medienecho
Bereits im Mai 2025 hatte Reiche nach der Übernahme des von Robert Habeck (Grüne) geführten Ministeriums fast die gesamte Leistungsebene ausgetauscht. Die Personalrochaden sorgten für ein großes Medienecho, da Habeck in vielen Medien als Sympathieträger galt. Doch Reiche blieb standhaft und überstand den medialen Sturm. Nun folgt der Wechsel der Kommunikationsagentur, der als weiterer Schritt zur Bereinigung von Altlasten gewertet wird.
Trotz einer eigenen Pressestelle, deren Spitze Reiche ebenfalls ausgetauscht hatte, bleibt die externe Kommunikationsagentur offenbar unverzichtbar. Der Wechsel zu Scholz and Friends zeigt, dass die Ministerin auch in der Kommunikation auf neue Partner setzt.
