Samsung startet Werbekarussell auf Smart-TVs in Europa: 70 Millionen Geräte betroffen
Der südkoreanische Elektronikkonzern Samsung erweitert die Werbeflächen auf seinen Smart-TVs in Europa erheblich. Auf Geräten mit dem hauseigenen Betriebssystem Tizen erscheint ab sofort ein neues Anzeigenformat direkt auf dem zentralen Startbildschirm. Diese nachträgliche Einführung betrifft laut Unternehmensangaben etwa 70 Millionen bereits verkaufte Fernseher in Europa.
Immersive Carousel: Werbung auf der TV-Startseite
Das neue Format, das Samsung als „Immersive Carousel“ bezeichnet, besteht aus fünf einzelnen Werbeflächen, die automatisch im Abstand von jeweils fünf Sekunden rotieren. Die Platzierung erfolgt gut sichtbar auf der Startseite des Betriebssystems, die Nutzer üblicherweise beim Einschalten des Fernsehers als erstes aufrufen. Damit schafft der Hersteller eine zusätzliche und prominente Möglichkeit zur Vermarktung direkt auf bereits ausgelieferten Geräten.
Bislang wurden diese Smart-TVs nicht ausdrücklich als werbefinanzierte Plattformen angeboten. Für die Besitzer bedeutet die Einführung des Formats eine nachträgliche Erweiterung der Werbeeinblendungen im zentralen Bedienbereich, was möglicherweise nicht bei allen auf Zustimmung stoßen wird.
Hohe Nutzungsfrequenz und messbare Effekte
Nach Angaben von Samsung steuern Besitzer eines Tizen-Fernsehers in den fünf größten EU-Staaten im Durchschnitt fünfmal pro Tag die Startseite an. Diese hohe Nutzungsfrequenz macht den Bereich aus Sicht von Werbekunden besonders interessant und wertvoll.
Im Rahmen eines ersten Probelaufs arbeitete Samsung mit dem britischen Sender ITVx zusammen. Das Ergebnis war beeindruckend: Wenn Nutzer mit allen fünf Werbeflächen interagierten, verbrachten sie 40 Prozent mehr Zeit auf der Startseite als üblich. Die Anzeigen lassen sich mit der Fernbedienung gezielt anwählen und durchschalten, was auch interaktive Werbeformen ermöglicht.
Kundenreaktionen und Werbepotenzial
Während Samsung die neue Lösung als Weiterentwicklung des TV-Startbildschirms positioniert und für Werbetreibende eine prominente und regelmäßig frequentierte Platzierungsmöglichkeit eröffnet, dürfte die zusätzliche Werbepräsenz nicht bei allen Gerätebesitzern auf Begeisterung stoßen. Viele Nutzer könnten die nachträgliche Einführung von Werbung auf bereits gekauften Geräten als störend empfinden.
Für Werbekunden hingegen bietet sich durch das immersive Karussell eine einzigartige Chance, ihre Botschaften direkt im zentralen Menü der Fernseher zu platzieren und so eine hohe Sichtbarkeit zu erreichen. Die Integration auf Systemebene gewährleistet, dass die Werbung bei jedem Startvorgang präsent ist.
