Doppelte Schicht: Sydney Sweeney setzt auf zwei BHs für maximale Wirkung
Die amerikanische Schauspielerin Sydney Sweeney (28) sorgt mit einer ungewöhnlichen Unterwäsche-Kampagne für Furore. Nachdem sie ihre Fans bereits mit sinnlicher Spitzenwäsche in Atem gehalten hat, präsentiert sie nun die Basic-Kollektion ihres Labels Syrn - und beweist, dass selbst einfache Baumwollteile spektakulär in Szene gesetzt werden können.
Vom Filmstar zur Dessous-Unternehmerin
Seit ihrem Durchbruch in der Serie The White Lotus gehört Sydney Sweeney zur absoluten Spitzenliga Hollywoods. Doch die vielbeschäftigte Schauspielerin will mehr: Sie greift nach der Macht im Dessous-Markt und macht damit der etablierten Konkurrenz wie Kim Kardashian mit deren Shapewear-Marke Skims ernsthafte Konkurrenz.
Das Besondere an Sweeneys neuester Kampagne: Auf den Werbefotos trägt sie nicht nur ein, sondern gleich zwei BHs übereinander - dazu passend hochgeschnittene Tangas in doppelter Ausführung. Die Botschaft ist klar: Doppelt hält tatsächlich besser, zumindest wenn es um mediale Aufmerksamkeit geht.
Syrn: Ein Imperium in vier Stilrichtungen
Ihr Label Syrn ist mittlerweile in vier verschiedenen Kollektionen erhältlich, die unterschiedliche Stimmungen und Anlässe abdecken: Verführung, Romantik, Verspieltheit und die neu hinzugekommene Gemütlichkeitslinie (Basic). Bemerkenswert ist die Größenvielfalt - das Sortiment umfasst 44 verschiedene Größen von 65B bis 95G in europäischen Maßen.
Für die Basic-Kollektion, die am Mittwoch auf den Markt kam, zeigt sich Sweeney bewusst natürlich: Mit minimalem Make-up und ungeschminkter Schönheit präsentiert sie die bequemen Baumwollteile. Die Sets sind in klassischen Farben wie Weiß und Schwarz gehalten und überzeugen durch schlichtes Design.
Prominente Unterstützung aus Milliardärskreisen
Hinter den Kulissen erhält Sydney Sweeney offenbar prominente Unterstützung. Medienberichten zufolge sollen Amazon-Gründer Jeff Bezos (62) und seine Frau Lauren Sánchez (56) das Unternehmen finanziell unterstützen. Die Verbindung entstand, als Sweeney 2025 zu deren Hochzeit in Venedig eingeladen war.
Eine Insiderquelle bestätigt: „Sydney ist zu einer der meistdiskutierten Frauen in Hollywood geworden, und diese Marke wird ihr zu neuen Höhenflügen verhelfen.“ Die Schauspielerin modelt ihre Unterwäsche übrigens selbst - eine Strategie, die Authentizität vermitteln und die persönliche Verbindung zur Marke stärken soll.
Vom „Oma-Unterhosen“-Image zum Must-Have
Was Sydney Sweeney mit ihrer Kampagne besonders geschickt umsetzt, ist die Aufwertung von Basic-Unterwäsche. Während Baumwollschlüpfer und schlichte BHs oft als langweilig oder altmodisch gelten, zeigt sie, dass selbst diese Teile modisches Statement sein können. Wenn jemand „Oma-Unterhosen“ zum Must-Have adeln kann, dann scheint es die 28-Jährige zu sein.
Ihr Erfolgsrezept: Die Kombination aus natürlicher Schönheit, geschicktem Marketing und dem Mut, auch mal unkonventionelle Wege zu gehen. Die doppelte Unterwäsche ist dabei nicht nur ein Aufmerksamkeitsgarant, sondern auch ein Symbol für ihre doppelte Karriere als Schauspielerin und Unternehmerin.
Mit Syrn will Sweeney beweisen, dass sie nicht nur vor der Kamera, sondern auch im Geschäftsleben das Zeug zum Erfolg hat. Die Konkurrenz im Dessous-Markt sollte sich warm anziehen - eine neue Königin könnte gerade im Anmarsch sein.
