Telekom-Mitarbeiterin wird Mode-Influencerin für Frauen 50+: Millionen erreicht mit Botschaft
Soziale Medien werden häufig von jungen Influencern dominiert, doch Nicol Pia Hochwald beweist das Gegenteil. Die 52-Jährige arbeitet seit 29 Jahren bei der Telekom und erreicht nach Feierabend auf TikTok und Instagram ein Millionenpublikum mit ihrer Mission „Mode kennt kein Alter“. Sie lebt mit ihrem Mann und ihrem 16-jährigen Teenager in einem 280-Seelen-Dorf bei Linz am Rhein in Rheinland-Pfalz.
Vom Facebook-Aussteiger zur Social-Media-Pionierin
Ihre Social-Media-Karriere begann, als sie Facebook aufgrund der zunehmend negativen Stimmung während der Flüchtlingskrise verließ. Auf Instagram fand sie eine neue Plattform für ihre Leidenschaft: Mode. „Als der Fokus auf Video-Content zunahm, startete ich richtig durch“, erklärt Hochwald. Sie erkannte, dass viele Frauen, insbesondere ältere, sich unsicher fühlten und nach Vorbildern suchten. Ihre öffentliche Präsentation und der Umgang mit Kritik ermutigten zahlreiche Zuschauerinnen.
Authentizität trotz Hater: So geht sie mit negativen Kommentaren um
Unter ihren Beiträgen finden sich oft hässliche Kommentare, doch Hochwald lässt sich nicht beirren. „Das sind wildfremde Menschen, die ich nicht kenne“, sagt sie gelassen. Sie blockiert Störenfriede oder nutzt deren Aussagen für Aufklärungsvideos. Interessanterweise stammen 90 Prozent der negativen Kommentare von Frauen. Ihre Community besteht zu 85 Prozent aus Frauen, dazu kommen viele schwule Männer.
Telekom-Job und Social Media: Ein ausgeglichenes Doppelleben
Bei der Telekom arbeitet Hochwald als Projektmanagerin im Flächenmanagement für Geschäftskunden. Seit vier Jahren ist sie dort auch als Corporate Influencer aktiv. „Die Telekom kämpft aktiv gegen Hass im Internet und setzt ein starkes Zeichen für Diversität“, betont sie. Ihre Kollegen haben sich an ihren ungewöhnlichen Stil gewöhnt, der von Gothic-Elementen geprägt ist.
Finanzielle Realitäten im Influencer-Business
Obwohl sie monatlich über 12 Millionen Klicks erzielt, verdient Hochwald bisher kaum Geld mit Social Media. Sie erhält Kleidung von Kooperationspartnern, muss diese aber versteuern. „Die Verdienstmöglichkeiten sind längst nicht mehr so hoch wie vor einigen Jahren“, erklärt sie. Ein Video mit 50.000 Aufrufen brachte ihr früher 100 Euro, heute sind es nur noch zwei Euro. Sie hat ein Media-Kit erstellt, um gezielt Unternehmen anzusprechen.
Mode für alle: Engagement für bezahlbare Kleidung
Hochwald legt Wert auf bezahlbare Mode und lehnt Luxus-Marken ab. „Ich möchte zeigen, dass Mode nicht teuer sein muss“, sagt sie. Regelmäßig besucht sie Läden wie Kik oder Berschka, um Outfits zusammenzustellen. Kritik übt sie an Rossmann, der die Zielgruppe 50+ kaum bewirbt. Ihre große Leidenschaft ist Schmuck, aber sie sortiert regelmäßig aus und verschenkt oder verlost aussortierte Stücke.
Persönliche Herausforderungen: Von Magersucht bis Wechseljahre
Hochwald spricht offen über ihre Vergangenheit: Mit 18 Jahren litt sie an Magersucht und wog nur 48 Kilogramm. Bis heute begleitet sie das Kalorienzählen. Bei einer Größe von 1,72 Meter wiegt sie aktuell 58 Kilogramm. „In den Wechseljahren passiert es häufiger, dass ich ein Kilo mehr sehe – das beschäftigt mich dann direkt“, gesteht sie.
Praktische Tipps für mehr Mut im Kleiderschrank
Ihr Rat an unsichere Frauen: „Einfach verschiedene Kombinationen ausprobieren und fotografieren.“ Die Fotos können an Kleiderbügel gehängt werden, um später Inspiration zu bieten. Hochwald betont: „Wir haben nur dieses eine Leben. Am Ende will ich nicht zurückblicken und denken: Was hätte ich nicht alles gern gemacht?“
Zukunftspläne und gesellschaftliche Verantwortung
Hochwald unterstützt ein Social-Media-Verbot für Jugendliche unter 14 Jahren. „Social Media schadet der Gesundheit unserer Kinder“, warnt sie. Sie kritisiert gefährliche Challenges und plädiert für echte Namen auf Plattformen, um die Qualität der Kommentare zu verbessern. Trotz aller Herausforderungen bleibt ihre Botschaft klar: Mode kennt kein Alter, und Selbstbewusstsein ist der beste Styling-Tipp.
