Die Amazon-Dokumentation „Melania“ über die 55-jährige ehemalige First Lady Melania Trump war an den Kinokassen ein Flop. Dennoch wurde der Film für sie persönlich zum Millionengeschäft. Laut den von Ehemann Donald Trump (80) veröffentlichten Finanzunterlagen erhielt Melania Trump aus dem Film Lizenzeinnahmen in Höhe von 10,71 Millionen Dollar (umgerechnet 9,3 Millionen Euro). Damit ist die Doku ihre größte Einnahmequelle im Berichtszeitraum.
Kinokassen enttäuschen trotz hoher Investitionen
Der Film spielte weltweit lediglich 14,6 Millionen Euro ein, während die Produktions- und Marketingkosten bei rund 65,5 Millionen Euro lagen. Davon entfielen mehr als 35 Millionen Euro auf Filmrechte und Produktion sowie weitere 31 Millionen Euro auf das Marketing. Um das Projekt zumindest annähernd rentabel zu gestalten, setzt Amazon nun auf die Zweitverwertung über den Streamingdienst Prime Video.
Bereits zum Kinostart zeichnete sich ab, dass die Doku ihre hohen Kosten kaum decken würde. Am ersten Wochenende spielte sie in den USA in 1778 Kinos lediglich 7,04 Millionen Dollar (6,1 Millionen Euro) ein. Amazon sprach zwar von der erfolgreichsten Dokumentarfilm-Eröffnung der vergangenen zehn Jahre, wenn man Konzertfilme ausnehme. Branchenkenner bewerteten den Start jedoch deutlich kritischer.
Internationale Flop-Quote
Auch international blieb der Erfolg aus. In Großbritannien startete „Melania“ nur auf Platz 29 der Kinocharts – mit 32.974 Pfund (38.500 Euro) aus 155 Kinos. Der „Guardian“ schrieb im Februar: „Viele Vorstellungen waren leer oder nur sehr spärlich besucht.“ In Australien reichte es lediglich für Platz 31. In Deutschland löste die Dokumentation gerade einmal 767 Kinotickets und Einnahmen von 8298 Euro aus. In den Kino-Charts landete sie nur auf Platz 49 von 50.
Melanias wichtigste Einnahmequelle
Bereits vor der Premiere hatte das „Wall Street Journal“ berichtet, dass Melania Trump 28 Millionen Dollar (24 Millionen Euro) für den Verkauf der Filmrechte kassiert habe. Die aktuellen Finanzunterlagen weisen nun für den Berichtszeitraum weitere 10,71 Millionen Dollar an Einnahmen aus. Das ist für Melania Trump der größte in den Unterlagen des Ehepaars ausgewiesene Einnahmeposten. Außerdem verdiente sie laut den Unterlagen weitere 521.161 Dollar (455.000 Euro) mit ihren Memoiren „Melania“ und erhielt mehr als sechs Millionen Dollar (5,3 Millionen Euro) aus dem Verkauf von NFTs und anderen Sammelobjekten.
