Trotz heftiger Kritik testen Instagram und TikTok neue KI-gestützte Werbefunktionen, die Beiträge automatisch mit Kaufoptionen versehen. Die sozialen Netzwerke entwickeln sich immer mehr zu Verkaufsplattformen. Neue KI-Tools auf Instagram und TikTok erkennen Inhalte automatisch und ergänzen Kaufoptionen. Dadurch entstehen Werbeverlinkungen direkt in Beiträgen – auch ohne Zustimmung der Ersteller. Das sorgt gerade für heftige Kritik bei Content Creatorn und Privatpersonen.
Automatische Kaufoptionen in Inhalten
Instagram testet mit „Shop the Look“ ein Tool, das Produkte in Bildern und Videos erkennt. Die Software ergänzt passende Kaufempfehlungen und macht Beiträge direkt kaufbar. TikTok verfolgt mit „Find Similar“ einen ähnlichen Ansatz. Die KI-Systeme wandeln Inhalte automatisch in eine Art Produktkatalog um. Nutzer können Artikel direkt aus Beiträgen heraus auswählen und kaufen. Die Plattform übernimmt dabei die Zusammenstellung der Angebote.
Weniger Einfluss für Creator und Marken
Die automatischen Verlinkungen erfolgen ohne Zutun der Ersteller. Dadurch erscheinen in Beiträgen Produkte, die nicht bewusst empfohlen wurden. Einnahmen aus solchen Verlinkungen fließen zudem an die Plattformen. Auch Werbekunden verlieren Einfluss darauf, in welchem Kontext ihre Produkte erscheinen. Das erschwert gezielte Platzierungen und kann die Markenwirkung beeinträchtigen.
Kritik an Qualität und Transparenz
Die verknüpften Produkte sind zudem häufig keine Originale, sondern ähnliche oder günstigere Varianten. Das kann Erwartungen von Nutzern verfälschen und das Vertrauen in Inhalte schwächen. Auch private Nutzer können betroffen sein. Beiträge werden automatisch mit Werbung versehen. Ein Nutzer schilderte etwa: „Das ist nicht mein Shop. Ich verkaufe keine Pullover und möchte nicht, dass Leute denken, ich würde sie über einen Affiliate-Link bewerben.“
Meta bezeichnet die Funktionen als Test. Ziel sei es, passende Produkte leichter auffindbar zu machen. Wie sich diese Form der KI-Werbung entwickelt und welche Regeln künftig gelten, ist noch unklar.
