Die Baumarktkette Obi kämpft am Bundesgerichtshof (BGH) um den Markenschutz für ihre charakteristische Orangefarbe. Nach vorläufiger Einschätzung des ersten Zivilsenats sind die Erfolgsaussichten jedoch eher gering. Der Vorsitzende Richter Thomas Koch bezeichnete den Fall als „sehr komplex“. Eine endgültige Entscheidung wird zu einem späteren Zeitpunkt verkündet.
Hintergrund des Rechtsstreits
Obi hatte einen bestimmten Orangeton im Jahr 2010 als Marke für Einzelhandelsdienstleistungen im Bereich Bau- und Heimwerkerartikel angemeldet. Die Wettbewerber Hornbach und Globus beantragten daraufhin die Löschung dieser Farbmarke beim Deutschen Patent- und Markenamt. Die Behörde gab dem Antrag statt. Das Bundespatentgericht wies die Beschwerde von Obi zurück, da die erforderliche Unterscheidungskraft fehle.
Positionen der Beteiligten
Obi betonte vor der Verhandlung, man setze sich weiterhin „für den Schutz unserer Hausfarbe“ ein. Das Unternehmen mit Sitz in Wermelskirchen bei Wuppertal erklärte: „Die Farbe Orange ist seit Jahrzehnten ein zentraler und unverwechselbarer Bestandteil der Markenidentität von Obi.“ Die Anwälte von Hornbach und Globus hingegen verteidigten das Gutachten, das die mangelnde Unterscheidungskraft belege.
Gutachten widersprechen sich
Beide Seiten legten Gutachten vor, die zu unterschiedlichen Ergebnissen kommen, wie viele Menschen die Farbe Orange mit Obi assoziieren. Der BGH prüft mögliche Mängel an einem Gegengutachten, das zugunsten von Obi gewertet werden könnte. Der Obi-Anwalt argumentierte, dass nicht immer neue Gutachten nachgereicht werden dürften, da dies zu einer „never ending Story“ führe.
Bedeutung von Farben im Marketing
Der Fall erinnert an andere Rechtsstreitigkeiten um Farben, wie das Sparkassen-Rot, das Nivea-Blau, das Langenscheidt-Gelb oder den Goldhasen von Lindt. Sebastian Hackelsperger, Professor für Visuelle Kommunikation an der Hochschule Pforzheim, betont: „Farbe ist im Marketing extrem wichtig.“ Sie werde schneller wahrgenommen als Logos oder Namen und sei auch unscharf, auf Distanz und schnell erkennbar. Zudem seien Farben emotional geprägt: Blau stehe für Vertrauen, Orange sei im Baubereich weit verbreitet – von Baufahrzeugen bis Warnwesten. „Obi ist da in einer Farbwelt zu Hause“, so Hackelsperger.
