Puma stürzt 2025 mit massivem Verlust in die rote Zone
Der deutsche Sportartikelhersteller Puma, traditionell die Nummer zwei der Branche in Deutschland, befindet sich seit längerer Zeit in ernsthaften wirtschaftlichen Schwierigkeiten. Im vergangenen Jahr 2025 haben sich diese Probleme dramatisch verschärft, wie aktuelle Unternehmenszahlen nun belegen.
Verlust von 644 Millionen Euro nach Gewinn im Vorjahr
Das Unternehmen mit Sitz in Herzogenaurach ist im Geschäftsjahr 2025 tief in die Verlustzone gerutscht. Im fortgeführten Geschäft verzeichnete Puma unter dem Strich einen Fehlbetrag in Höhe von 643,6 Millionen Euro. Diese Entwicklung markiert einen drastischen Umschwung gegenüber dem Vorjahr 2024, als noch ein Gewinn von 280,7 Millionen Euro erzielt worden war.
Die gravierende Verschlechterung der finanziellen Lage wurde maßgeblich durch zwei Faktoren getrieben: Kosten für das laufende Restrukturierungsprogramm sowie umfangreiche Abschreibungen, die überwiegend im vierten Quartal des Jahres verbucht wurden. Als direkte Konsequenz dieser Entwicklung strich der Vorstand die Dividende für die Aktionäre komplett.
Umsatzeinbruch und umfassende Restrukturierung
Parallel zum Verlust erlitt Puma einen massiven Umsatzeinbruch. Der Konzernumsatz brach im Jahr 2025 um 13,1 Prozent auf knapp 7,3 Milliarden Euro ein. Diese Zahlen verdeutlichen die Tiefe der Krise, in der sich das Unternehmen aktuell befindet.
Unter der Führung des neuen Vorstandsvorsitzenden Arthur Hoeld hat Puma bereits im dritten Quartal 2025 einen umfassenden Konzernumbau initiiert. Dieser strategische Neuausrichtung sieht mehrere zentrale Maßnahmen vor:
- Konzentration auf profitable Kernsportarten
- Reduzierung der Produktpalette
- Ausbau des Direktgeschäfts mit Endverbrauchern
- Abbau überhöhter Lagerbestände
- Schließung unrentabler Filialen
- Stellenabbau im Konzern
Zukunftsaussichten und Erholungsplan
Für das laufende Jahr 2026 hat sich Puma ambitionierte Ziele gesetzt. Das Unternehmen strebt an, wieder den Weg in Richtung Wachstum einzuschlagen. Die eigentliche wirtschaftliche Erholung und Rückkehr in die Gewinnzone soll dann im Jahr 2027 erfolgen.
Die Sportartikelbranche insgesamt befindet sich in einem intensiven Wettbewerbsumfeld, in dem Puma gegen globale Konkurrenten antreten muss. Die nun eingeleiteten Restrukturierungsmaßnahmen zielen darauf ab, die Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern und das Unternehmen wieder auf einen nachhaltig profitablen Wachstumskurs zu führen.
