Snapchat integriert Werbung künftig direkt in den persönlichen Chat-Bereich seiner Nutzer – auch in Deutschland. Die sogenannten Sponsored Snaps erscheinen zwischen den normalen Unterhaltungen im Chat-Feed. Nutzer haben die Möglichkeit, die Anzeigen zu öffnen oder zu ignorieren. Eine Push-Nachricht wird für diese Werbeform nicht versendet. Laut Angaben von Snapchat werden die Inhalte eindeutig als Werbung gekennzeichnet. Nach dem erfolgreichen Start in den USA ist das Format nun auch in Europa verfügbar und rückt damit näher an den Alltag vieler Nutzer heran.
Erste Kampagnen sind gestartet
Der Deutschlandstart hatte sich bereits Anfang Juni 2026 abgezeichnet. In einem LinkedIn-Beitrag vom 2. Juni kündigte Tim Christiansen, Managing Director DACH bei Snap, eine Einführung Mitte Juni an. Mittlerweile laufen die ersten Kampagnen. Wie ein Bericht von Horizont zeigt, nutzen unter anderem L’Oréal, Ebay und Vodafone die neuen Anzeigen. Auch die Sängerin Nina Chuba wirbt mit ihnen für den Videostart ihres Podcasts. Snapchat öffnet damit einen Bereich, der bislang vor allem für private Gespräche genutzt wurde.
So funktionieren die neuen Werbe-Snaps
Die Anzeigen erscheinen direkt im Chat-Feed und verhalten sich ähnlich wie normale Inhalte. Beim Öffnen wird ein vertikales Bild oder Video im Vollbild angezeigt. Danach kehren die Nutzer zur Übersicht zurück. Erst beim erneuten Öffnen entsteht ein Chat mit der Marke, in dem Antworten möglich sind. Zusätzlich kann ein Link eingebaut sein, der auf weitere Inhalte führt. Eine Push-Benachrichtigung für diese Werbung gibt es laut Snapchat nicht.
Hohe Erwartungen und sensible Umgebung
Snap betont die hohen Erwartungen an das Format. Laut dem Unternehmen nutzen 85 Prozent der Nutzer den Chat regelmäßig. In Großbritannien sollen Sponsored Snaps die Conversions im Schnitt um bis zu 22 Prozent gesteigert haben. Zudem nennt Snap 20 Prozent mehr Käufe pro Vollbild-Anzeige, 14 Prozent mehr Aktionen auf Webseiten und 18 Prozent mehr Aktionen in Apps. Gleichzeitig gilt der Chat als sensibler Bereich, da er vor allem für Gespräche mit Freunden genutzt wird. Entscheidend dürfte sein, ob sich die Werbung unauffällig einfügt und klar erkennbar bleibt.
