Taylor Swift und Travis Kelce haben bei ihrer Hochzeit in New York Haute-Couture-Kreationen von Christian Dior getragen. Die Entwürfe stammen von Kreativdirektor Jonathan Anderson, wie die Nachrichtenagentur Reuters berichtet. Offizielle Fotos der Feier im Madison Square Garden liegen noch nicht vor, doch der Coup gilt bereits als großer Erfolg für Dior.
Dior setzt sich gegen Chanel durch
Dior hat sich damit im Wettstreit mit Chanel um prominente Werbeaufträge einen Vorteil verschafft. Chanels Kreativdirektor Matthieu Blazy hatte erst kürzlich mit dem Brautkleid für Dua Lipa auf Sizilien Aufmerksamkeit erregt. Doch Swifts globale Strahlkraft mit 273 Millionen Instagram-Followern verschafft Dior eine Sichtbarkeit, die keine klassische Kampagne erreichen kann.
Laut Reuters ist dies ein willkommener Impuls für Dior, das in einem schwächelnden Luxusmarkt die Nachfrage wieder ankurbeln möchte. Die Hochzeitsoutfits entstanden in den Ateliers in der Avenue Montaigne 30 in Paris, in enger Abstimmung mit dem Brautpaar.
Spekulationen um Designerwahl
Vor der Hochzeit hatten Spekulationen über Swifts Designerwahl die Runde gemacht. Stella McCartney und Sarah Burton von Givenchy galten als Favoritinnen, doch der Prognosemarkt Kalshi sah Dior vorn, gefolgt von Oscar de la Renta. Swift setzt regelmäßig auf High-End-Marken, besucht aber selten Modeveranstaltungen und bevorzugt auch kleinere Labels. Ihr Verlobungsring stammt vom unabhängigen Juwelier Artifex Fine Jewelry, beim Verlobungsshooting trug sie Ralph Lauren.
Zeitpunkt für Anderson günstig
Der Zeitpunkt der Bekanntgabe kommt Anderson gelegen: Am Montag präsentiert er in Paris Diors Herbst/Winter-Haute-Couture-Kollektion. Der Coup gelingt Dior in einer schwierigen Phase für die Luxusbranche. Lauren Sánchez trug bei ihrer Hochzeit mit Jeff Bezos ein Dolce-&-Gabbana-Kleid, doch das Label sucht derzeit nach Kapital und verhandelt mit Banken über eine Umschuldung. Valentino, das 2022 für Nicola Peltz und Brooklyn Beckham ein Kleid entworfen hatte, meldete einen Verlust und verhandelt mit Gläubigern. Für Dior kommt Swifts Ja-Wort daher zum richtigen Moment.
