Action-Fieber in Sachsen-Anhalt: Der Billig-Discounter erobert den deutschen Markt
In immer mehr deutschen Städten, insbesondere in Sachsen-Anhalt, breitet sich ein regelrechtes Action-Fieber aus. Vor den Filialen des niederländischen Non-Food-Discounters bilden sich bei Neueröffnungen regelmäßig lange Warteschlangen, die den enormen Zulauf und die wachsende Beliebtheit der Kette verdeutlichen.
Was steckt hinter dem Erfolg des Billig-Discounters?
Action hat seinen Hauptsitz in der niederländischen Kleinstadt Medemblik und gilt nach eigenen Angaben als Europas am schnellsten wachsender Non-Food-Discounter. Das Unternehmen bietet ein umfangreiches Sortiment von über 6.000 Haushalts- und Alltagsprodukten an, darunter etwa 1.500 Artikel für unter einen Euro.
Das Konzept des Discounters basiert auf der Idee, überraschende Alltagsprodukte zu kleinen Preisen anzubieten. Jede Woche kommen rund 150 neue Artikel ins Regal, wodurch etwa zwei Drittel des Sortiments regelmäßig gewechselt werden. Diese ständige Erneuerung sorgt für einen hohen Wiederkaufwert und hält die Kunden neugierig.
Das umfangreiche Sortiment von Action
Das Warenangebot des Discounters erstreckt sich über zahlreiche Kategorien des täglichen Bedarfs. Dazu zählen:
- Wohnen und Deko
- Küchenutensilien und Haushaltswaren
- Schul- und Bürobedarf
- Hobby- und Bastelmaterial
- Baumarktartikel und Gartenbedarf
- Spielzeug und Multimedia
- Mode und Sportartikel
- Haustierbedarf und Pflegeprodukte
- Essen und Getränke (vorwiegend nicht verderbliche Ware)
Entgegen der Bezeichnung Non-Food-Discounter führt Action auch ausgewählte Lebensmittel, die nicht zeitnah verbraucht werden müssen.
Die Geheimnisse der niedrigen Preise
Die preiswerte Angebotspolitik von Action basiert auf mehreren strategischen Entscheidungen. Das Unternehmen kauft in großen Mengen ein, was nicht nur bei Eigenmarken, sondern auch bei Premiummarken zu deutlich reduzierten Einkaufspreisen führt. Durch Effizienz in den Bereichen Beschaffung, Transport, Lagerung und Verkauf können weitere Kostenvorteile realisiert werden, die direkt an die Kunden weitergegeben werden.
Ein weiterer preissenkender Faktor ist die Einfachheit des Konzepts: In jedem Land bieten unsere Action-Filialen ein nahezu identisches Sortiment, erklärt das Unternehmen. Diese Standardisierung ermöglicht Skaleneffekte und reduziert Komplexität.
Eigenmarken und Expansion
Neben bekannten Markenartikeln bietet Action auch eine breite Palette von Eigenmarken an. Dazu gehören beispielsweise Vitamintabletten unter der Marke Innovit, Tierfutter mit den Bezeichnungen Freija für Katzen und Skyler für Hunde sowie Reinigungsmittel wie Superfinn. Nach Angaben des Unternehmens unterscheiden sich diese Eigenmarken immer weniger von bekannten Premiummarken in Qualität und Ausführung.
Die Expansion von Action verläuft rasant: Aktuell verfügt die Kette über etwa 2.900 Filialen in 13 europäischen Ländern und beschäftigt fast 79.000 Mitarbeiter aus 151 verschiedenen Nationen. In Deutschland ist Action mittlerweile in allen Bundesländern vertreten, mit besonderer Dichte in Berlin (12 Filialen) und Sachsen-Anhalt (20 Filialen).
Konkurrenz auf dem deutschen Markt
Auf dem deutschen Non-Food-Discounter-Markt trifft Action auf etablierte Konkurrenten wie Mäc Geiz und Tedi, die beide ihre Wurzeln in Deutschland haben. Diese Unternehmen verfolgen ähnliche Konzepte mit Fokus auf preiswerte Haushalts- und Alltagsprodukte, was zu einem intensiven Wettbewerb um Kundengunst führt.
Die anhaltende Expansion von Action und die Begeisterung der Kunden zeigen, dass das Konzept des schnellen Sortimentswechsels zu Niedrigpreisen in der aktuellen wirtschaftlichen Lage besonders gut ankommt. In Zeiten gestiegener Lebenshaltungskosten bietet der Discounter eine willkommene Alternative für preisbewusste Verbraucher, die dennoch nicht auf Qualität und Vielfalt verzichten möchten.
