Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat einen neuen Millionen-Deal im Lizenzgeschäft abgeschlossen. Wie BILD exklusiv erfuhr, wird der US-Merchandiser „Fanatics“ ab 2031 offizieller Lizenzpartner für Sammelkarten, Sticker und Sammelkartenspiele der Nationalmannschaft. Die Fan-Produkte werden künftig unter der Marke „Topps“ produziert, die 2022 von Fanatics übernommen wurde.
Langfristige Partnerschaft mit Topps
Die neue Partnerschaft ist langfristig angelegt und umfasst nach BILD-Informationen mindestens zwei WM-Turnier-Perioden. Innerhalb der Laufzeit liegen also mindestens die Europameisterschaft 2032 in Italien und der Türkei, die Weltmeisterschaft 2034 in Saudi-Arabien, die EM 2036 sowie die WM 2038. Der DFB will seine Erlöse aus dem Lizenzgeschäft damit künftig weiter deutlich steigern. Mit der Sparte, unter die aktuell noch die Kooperation mit Panini fällt, hatte der Verband 2021 7,5 Millionen Euro eingenommen, im vergangenen Geschäftsjahr mit der Heim-EM 2024 17,4 Millionen Euro.
Was ändert sich für die Fans?
Alle Sticker und Sammelkarten der Männer- und Frauen-Nationalmannschaft sind ab 2031 nur noch unter der neuen Marke erhältlich. Topps will auf dem europäischen Markt vor allem die Trading-Kultur aus den USA etablieren, wo sich die Preise original unterschriebener Karten auf dem Zweitmarkt schnell multiplizieren. Das Unternehmen ist unter anderem bereits Partner der Bundesliga, Champions League, NBA, NFL sowie einzelner Sport-Stars.
DFB setzt auf wirtschaftlichen Kurs
Der DFB denkt weiter wirtschaftlich. Zum Ende des Jahres endet nach 77 Jahren bereits die traditionsreiche Partnerschaft mit Ausrüster Adidas. US-Gigant Nike zahlt mit rund 100 Millionen Euro künftig das Doppelte pro Jahr. Zuletzt hatte der DFB zudem eine neue Partnerschaft mit Google bekanntgegeben. Im Geschäftsjahr 2024 hatte der DFB insgesamt 165,7 Millionen Euro aus dem Sponsoring erzielt.
