Milliarden-Investment in Premium-Haarpflege: Henkel übernimmt Olaplex
Der Düsseldorfer Konsumgüterkonzern Henkel, bekannt für Marken wie Persil und Schwarzkopf, setzt einen weiteren strategischen Akzent im Beauty-Bereich. Für rund 1,4 Milliarden Dollar, umgerechnet etwa 1,21 Milliarden Euro, übernimmt das Unternehmen die US-amerikanische Luxus-Haarpflegemarke Olaplex. Henkel bietet dabei 2,06 Dollar je Aktie an. Der Mehrheitseigentümer Advent International unterstützt die Transaktion, und nach Abschluss der Übernahme soll Olaplex von der Börse genommen werden. Die finale Zustimmung der zuständigen Behörden steht noch aus.
Zweiter großer Haar-Deal in kurzer Zeit
Bereits Anfang März hatte Henkel mit der Übernahme der US-Marke „Not Your Mother’s“ einen ersten Schritt im Haarpflegesegment getan. Diese Marke erzielt einen Umsatz von etwa 190 Millionen Euro und verzeichnete zuletzt ein deutliches Wachstum. Mit Olaplex folgt nun der zweite, deutlich größere Zukauf innerhalb weniger Wochen. Olaplex setzte im Jahr 2025 rund 370 Millionen Euro um und operierte dabei sehr profitabel. Für Henkel stellt die Marke somit ein wachstumsstarkes Geschäft mit erheblichem Potenzial dar.
Wissenschaftsbasierte Premium-Produkte für den Friseur- und Onlinehandel
Olaplex gilt als etablierte Premium-Marke mit einer starken Position sowohl im professionellen Friseurhandwerk als auch im direkten Onlinevertrieb. Die Produkte der Marke basieren auf wissenschaftlich entwickelten Formeln und zeichnen sich durch ihren vergleichsweise hohen Preis aus. Ein Shampoo von Olaplex kostet beispielsweise schnell rund 32 Euro für eine 250-Milliliter-Flasche. Diese Positionierung im hochpreisigen Segment passt perfekt zu Henkels strategischer Ausrichtung.
Strategische Neuausrichtung: Von Waschmitteln zu Beauty und Klebstoffen
Henkel wurde zwar ursprünglich mit Waschmitteln wie Persil bekannt, verdient sein Geld heute jedoch vor allem mit Klebstofflösungen für Industrie und Technik – beispielsweise in der Automobilbranche, der Verpackungsindustrie oder der Elektronik. Jetzt rückt das Beauty-Geschäft, insbesondere die Haarpflege, verstärkt in den Fokus. Mit hochpreisigen Produkten wie denen von Olaplex will der Konzern künftig stärker wachsen und setzt dabei gezielt auf den US-Markt, den weltweit wichtigsten Haarpflegemarkt.
Statement des Vorstandsvorsitzenden
Konzernchef Carsten Knobel (57) kommentiert die Transaktion: „Diese Übernahme ermöglicht es uns, unser Haarpflegegeschäft signifikant auszubauen und eröffnet vielversprechendes Potenzial für weiteres Wachstum und Innovation. Wir sehen im Premium-Segment des globalen Beauty-Markts, insbesondere in den USA, große Chancen.“ Der Milliarden-Deal unterstreicht damit deutlich Henkels Ambitionen, im lukrativen Beauty-Markt künftig eine stärkere Rolle zu spielen.
