Die Schweizer Uhrenmanufaktur Moser & Cie aus Neuhausen am Rheinfall geht einen ungewöhnlichen Weg im Luxussegment: Statt ernster Tradition setzt das Unternehmen auf Humor und Provokation. In einem Interview mit dem SPIEGEL erklärte einer der Eigentümer die Strategie: „Ich bin sehr glücklich damit, die Krümel zusammenzukratzen, die Rolex zurücklässt.“
Humor als Markenzeichen
Während viele Luxusmarken auf Seriosität setzen, wählt Moser & Cie bewusst einen ironischen Ton. Die Uhren sollen unterhalten und gelegentlich auch Mitbewerber provozieren. „Luxus ist ein ernstes Geschäft, Humor ist selten“, so der Eigentümer. „Wir wollen zeigen, dass man auch mit einem Augenzwinkern erfolgreich sein kann.“
Provokation gegen Rolex
Besonders die Konkurrenz zu Rolex wird immer wieder thematisiert. Moser & Cie bringt Modelle heraus, die bewusst an die Designsprache des Branchenriesen erinnern, aber mit eigenen Akzenten versehen sind. „Wir nehmen den Markt nicht so ernst wie andere. Das kommt bei Sammlern gut an“, betont der Unternehmer.
Die Manufaktur aus dem Kanton Schaffhausen produziert jährlich nur wenige tausend Uhren und setzt auf Handarbeit und Exklusivität. Die Preise liegen im fünf- bis sechsstelligen Bereich. Trotz der Nischenpositionierung wächst das Unternehmen stetig.
Zukunftsvision
Moser & Cie plant, den humorvollen Kurs beizubehalten. Neue Modelle sollen weiterhin überraschen und die Grenzen des klassischen Luxus ausloten. „Wir wollen keine langweiligen Uhren bauen. Jedes Stück soll eine Geschichte erzählen – und die darf auch mal schmunzeln lassen“, so der Eigentümer abschließend.
