US-Influencer Jake Shane übernimmt kreative Führung bei Katjes
Der deutsche Süßwarenhersteller Katjes hat eine ungewöhnliche Personalentscheidung getroffen: Der US-amerikanische Influencer und Comedian Jake Shane wird zum Chief Creative Officer ernannt. Diese Information bestätigte das Unternehmen auf Nachfrage der Deutschen Presse-Agentur, nachdem zunächst das Wirtschaftsmagazin „Forbes“ darüber berichtet hatte.
Neue Rolle für den Markteintritt in den USA
In der neu geschaffenen Position soll der 26-jährige Shane die kreative Ausrichtung der Katjes-Marke in den Vereinigten Staaten verantworten. Das erklärte Ziel des Unternehmens ist es, Katjes mit einer eigenständigen und unverwechselbaren Handschrift im anspruchsvollen amerikanischen Markt zu etablieren. Der offizielle Markteintritt ist für das Jahr 2026 geplant und stellt einen strategischen Schritt in der internationalen Expansion des Lakritz- und Fruchtgummiherstellers dar.
Von Social Media zum Süßwarenkonzern
Jake Shane hat sich vor allem durch seine Präsenz in sozialen Medien einen Namen gemacht. Auf der Plattform Tiktok verfolgen ihn 3,9 Millionen Follower, auf Instagram sind es 1,6 Millionen Abonnenten. Zusätzlich betreibt er den erfolgreichen Podcast „Therapuss with Jake Shane“. Die Verbindung zu Katjes entstand bereits im Jahr 2023, wobei Shane nach Unternehmensangaben selbst den ersten Kontakt suchte, um eine mögliche Zusammenarbeit zu erkunden.
In der offiziellen Mitteilung von Katjes wird Shane mit den folgenden Worten zitiert: „Es geht darum, eine Marke, die ich wirklich schätze, einem größeren Publikum näherzubringen – auf eine Art, die glaubwürdig, hochwertig und kulturell anschlussfähig ist.“ Der Süßwarenkonzern verspricht sich von dieser unkonventionellen Besetzung vor allem eine authentische und zeitgemäße Ansprache der jüngeren Zielgruppe in den USA.
