Niedersachsen setzt auf einen frischen Wind in der Außendarstellung: Mit dem neuen Slogan „Das ist groß“ will das Bundesland künftig selbstbewusster auftreten. Die bisherige Devise „Niedersachsen. Klar.“ wird damit abgelöst. Die Landespolitik investiert zehn Millionen Euro in die Kampagne, die unter anderem mit einem Soundlogo und prominenter Unterstützung aufwartet.
Neuer Slogan und Soundlogo
Das Motto „Das ist groß“ wird von einem musikalischen Erkennungszeichen begleitet: dem Pfeifen des Scorpions-Klassikers „Wind of Change“. Die Band stammt aus Hannover, dem politischen und kulturellen Zentrum Niedersachsens. Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) betonte, dass das Land sich nicht länger „klein machen“ wolle. „Wenn wir uns klein machen gegen all die anderen, die sich groß machen, dann werden wir nicht wahrgenommen“, sagte er der dpa.
Botschafter Dennis Schröder
Als Gesicht der Kampagne wurde Basketball-Weltmeister Dennis Schröder verpflichtet. Der 32-jährige gebürtige Braunschweiger erklärte: „Mich zieht es immer wieder hierher zurück, denn in Niedersachsen ist Großes möglich. Egal, wo ich spiele, Niedersachsen bleibt meine Base. Hier sind meine Wurzeln, meine Familie, meine Freunde und mein Herzensprojekt, die Braunschweiger Löwen. Ich bin stolz, Teil dieser Region zu sein. Niedersachsen. Das ist groß.“
Kampagneninhalt und Ziele
Die Kampagne wurde von der Agentur Scholz & Friends entwickelt. Ein mit KI-Unterstützung erstellter Teaser zeigt Schröder in verschiedenen Szenen: beim Sprung aus einem Flugzeug über der Lüneburger Heide, im Arztkittel bei einer Geburt und als Reiter am Nordseestrand. Die Botschaft: Niedersachsen sei „Babyland, Autoland und Agrarland mit Sandstrand“. Das Land verweist auf die bundesweit höchste Geburtenrate, eine Vorreiterrolle bei der Windkraft und über zehn Millionen Obstbäume im Alten Land. Die rot-grüne Landesregierung unter Lies stellt für die Werbung in den Jahren 2026 und 2027 insgesamt bis zu zehn Millionen Euro bereit.
Mit der neuen Imagepolitur will Niedersachsen seine Stärken deutlicher kommunizieren. Bisher sei das Land in vielen Bereichen gut aufgestellt, habe dies aber nicht richtig vermittelt, so Lies. Der alte Slogan war Kritikern zufolge zu vage und zu bescheiden. Nun setzt man auf ein selbstbewussteres Auftreten, um im Wettbewerb der Bundesländer sichtbarer zu werden.
