Netflix steht offenbar vor einem der größten Strategiewechsel seiner Geschichte. Nach einem Bericht des „Wall Street Journal“ denkt der Streamingdienst über Live-TV-Angebote und gemeinsame Abo-Pakete mit anderen Anbietern nach. Hintergrund sollen sinkende Zuschauerbindung und nachlassendes Interesse an vielen Serien sein. Ob die Pläne tatsächlich umgesetzt werden, ist allerdings noch offen.
Nutzer schauen Serien seltener zu Ende
Das „Wall Street Journal“ berichtet unter Berufung auf Insider, dass Netflix bereits seit Jahresbeginn verschiedene Konzepte prüft. Anlass sei die turnusmäßige Überarbeitung der Unternehmensstrategie gewesen. Dabei habe sich vor allem eine Kennzahl verschlechtert: die sogenannte Nutzer-Interaktion. Sie zeigt, wie häufig Abonnenten Filme oder Serien, die sie begonnen haben, auch vollständig ansehen. Für Netflix gilt dieser Wert als wichtiger Hinweis darauf, wie zufrieden Kunden mit dem Angebot sind – und ob sie ihr Abo behalten. Nach Informationen der Zeitung soll genau diese Bindung zuletzt deutlich zurückgegangen sein.
Zuschauerzahlen brechen ein
Das passt zu einem anderen aktuellen Bericht. Demnach verlieren selbst erfolgreiche Serien bei neuen Staffeln einen Großteil ihres Publikums. Teilweise sollen die Zuschauerzahlen um bis zu 70 Prozent eingebrochen sein. Immer weniger Nutzer scheinen motiviert zu sein, bereits begonnene Formate weiterzuverfolgen.
Live-Kanäle nach dem Vorbild von Sky?
Um gegenzusteuern, soll Netflix laut Bericht über dauerhafte Live-Kanäle nachdenken. Denkbar wären Sender, die sich rund um bestimmte Serien oder einzelne Genres drehen und fortlaufend Inhalte ausstrahlen. Ein solches Modell kennen Kunden bereits von Sky, Waipu oder anderen IPTV-Anbietern. Ganz neu wäre Live-Programm für Netflix allerdings nicht. In den vergangenen Jahren übertrug der Streamingdienst bereits einzelne Veranstaltungen live. Ein dauerhaftes Live-TV-Angebot wäre daher der nächste mögliche Entwicklungsschritt.
Auch Bündel mit Konkurrenz im Gespräch
Neben Live-Kanälen werden laut Bericht auch gemeinsame Abo-Angebote mit anderen Streamingdiensten diskutiert. Netflix könnte dabei fremde Plattformen in das eigene Angebot integrieren – ein Modell, das unter anderem Sky und Amazon bereits nutzen. Als möglicher Partner wird derzeit Peacock von NBCUniversal genannt. Ob diese Pläne tatsächlich umgesetzt werden und welche Folgen sie für Kunden in Deutschland hätten, ist derzeit völlig offen. Einen Zeitplan gibt es bislang nicht.
