In Berlin-Schöneberg hat Maxi Schwabe einen Buchladen eröffnet, der sich auf Liebesromane spezialisiert hat – genauer gesagt auf das Genre New Adult. Die Resonanz war überwältigend: Am Eröffnungstag musste sie einen Einlassstopp verhängen, weil der Andrang so groß war. Die ersten Kunden warteten bereits eineinhalb Stunden vor Ladenöffnung vor der Tür, und die Schlange reichte bis um die Ecke in der Grunewaldstraße.
Einlassstopp und Kassenstau
„Danach musste ich die ersten drei Stunden nur kassieren“, erzählt Schwabe. Ohne die Hilfe von zwei Freundinnen hätte sie den Ansturm nicht bewältigen können. „Ich habe mit Interesse gerechnet, aber dass es so krass wird, habe ich nicht geglaubt“, sagt die 37-Jährige. Der Erfolg zeigt, dass eine Nische wie New Adult eine Marktlücke sein kann, während viele kleine Buchläden ums Überleben kämpfen.
New Adult: Das Hype-Genre
New Adult ist ein Genre, das sich an junge Erwachsene richtet und oft romantische Geschichten mit erotischen Elementen verbindet. Es hat in den letzten Jahren enorm an Popularität gewonnen, insbesondere durch soziale Medien wie TikTok. Schwabe setzt voll auf diesen Trend und bietet ausschließlich Liebesromane an – eine Entscheidung, die nicht unumstritten ist. Kritiker bemängeln, dass die Konzentration auf ein einziges Genre zu einseitig sei, doch die Nachfrage gibt der Buchhändlerin recht.
Überlebensstrategie in schwierigen Zeiten
Der Buchhandel leidet unter Umsatzrückgängen und der Konkurrenz durch Online-Händler. Viele kleine Läden müssen schließen. Schwabe hingegen hat mit ihrem Konzept einen Nerv getroffen. „Die Leute lieben es, in eine Welt einzutauchen, die nur aus Liebe und Leidenschaft besteht“, erklärt sie. Ihr Laden ist nicht nur ein Verkaufsort, sondern auch ein Treffpunkt für Fans des Genres. Regelmäßige Lesungen und Events sollen die Community binden.
Die Zukunft wird zeigen, ob sich das Konzept langfristig trägt. Bislang ist der Zuspruch enorm, und Schwabe plant bereits, ihr Sortiment zu erweitern – natürlich nur mit Liebesromanen. Der Erfolg ihres Ladens könnte andere Buchhändler inspirieren, ebenfalls auf Nischen zu setzen.
