Frankreichs Parlament hat ein Werbeverbot für sogenannte Ultra-Fast-Fashion-Plattformen beschlossen. Der Senat stimmte als zweite Kammer für ein entsprechendes Gesetz, das vor allem gegen die Riesen Shein, Temu und Aliexpress gerichtet ist. Die Maßnahmen sollen zum Jahreswechsel in Kraft treten und beinhalten ein Werbeverbot sowie Strafzahlungen für Influencer, die weiterhin Werbung machen.
Werbeverbot und Strafen für Influencer
Konkret sieht das Gesetz ein Werbeverbot für Ultra-Fast-Fashion vor. Auch Influencer dürfen keine Werbung mehr für diese Produkte machen, sonst droht eine Strafzahlung. Ursprünglich war geplant, die gesamte Fast-Fashion-Branche zu regulieren, doch nun richten sich die Maßnahmen gezielt gegen „Ultra-Express-Plattformen“. Gemeint sind Unternehmen, die besonders viele Produkte zu extrem niedrigen Preisen anbieten, sodass Verbraucher kaum einen Anreiz haben, abgenutzte Kleidung zu reparieren. Französische und europäische Marken sind von den Regelungen nicht betroffen. Eine genaue Definition der Kriterien steht jedoch noch aus.
Umweltbeitrag und Informationspflicht
Zusätzlich zum Werbeverbot sollen die Plattformen verpflichtet werden, einen steigenden finanziellen Umweltbeitrag pro Produkt zu leisten, der auf Umweltstandards basiert. Die Seiten müssen zudem mit Nachrichten dazu ermuntern, Kleidung zu reparieren, wiederzuverwenden und den Kauf zu reduzieren. Laut einem Text des Senats ist die Menge der angebotenen Kleidung in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Fast-Fashion-Produkte werden zu niedrigen Preisen verkauft und bestehen häufig aus Materialien, die nicht lange halten.
Hintergrund: 885.000 Tonnen Kleidung in Frankreich
In Frankreich kamen 2024 mehr als 885.000 Tonnen Kleidung, Hauswäsche und Schuhe auf den Markt. Das Gesetz ist Teil eines größeren Vorstoßes, die Umweltauswirkungen der Modeindustrie zu reduzieren. Die französische Regierung reagiert damit auf die wachsende Kritik an der Wegwerfmentalität und den ökologischen Schäden durch schnelle Mode. Die Umsetzung des Gesetzes wird mit Spannung erwartet, insbesondere die Definition der Ultra-Fast-Fashion-Kriterien.
