Ceconomy hat eine neue Strategie für seine Elektronikhandelskette MediaMarktSaturn vorgelegt. Trotz eines stark ausgedünnten Saturn-Filialnetzes will der Handelskonzern an der Marke festhalten, sowohl online als auch stationär. Ab 2027 sind Saturn-Showrooms in MediaMarkt-Filialen und an ausgewählten Standorten geplant, teilte das Unternehmen mit.
Saturn als Untermarke für Technik-Begeisterte
Saturn soll demnach als Untermarke für Technik-Begeisterte neu ausgerichtet werden. Der Schwerpunkt liege auf Trends sowie hochwertigen Produkten mit exklusivem Zugang, sagte eine Sprecherin. Ziel sei es, neue Kundengruppen zu erschließen.
„Saturn ist extrem wichtig für uns“, betonte Ceconomy-Chef Remko Rijnders. In Deutschland genieße der Name der Kette nach seinen Angaben eine Markenbekanntheit von 92 Prozent: „Vertrauen ist kein ‚nice to have‘, es ist ein kompetitiver Vorteil“, sagte Rijnders weiter – vor diesem Hintergrund will der Konzern es sich demnach nicht leisten, Saturn und seine Bekanntheit aufzugeben.
Anzahl der Showrooms noch offen
Wie viele Showrooms es geben soll, ist Ceconomy zufolge indes noch offen. „Wir können uns auch vorstellen, Saturn im Ausland zu testen“, sagte die Sprecherin. Saturn gibt es aktuell nur noch in Deutschland. Die Handelskette ist auf 27 Filialen geschrumpft, nachdem sie einst weit über 100 Standorte betrieben hatte. Kurz vor der erwarteten Übernahme von JD.com der Mutterkonzern Ceconomy rückt Saturn ins Zentrum der Strategie und gibt ambitionierte Prognosen ab.
Die erste Saturn-Filiale wurde 1961 in Köln eröffnet. Mit der neuen Strategie will Ceconomy die Marke wiederbeleben und gleichzeitig Synergien mit MediaMarkt nutzen. Die Showrooms sollen als Erlebniswelten für Technikfans dienen und exklusive Produkte sowie Beratung bieten.
