Vom Social-Media-Star zur Führungskraft: Jake Shane wird Kreativchef bei Katjes
Emmerich am Niederrhein – In einer ungewöhnlichen Personalentscheidung holt der deutsche Süßwarenhersteller Katjes den US-amerikanischen Influencer und Comedian Jake Shane an Bord. Der Internet-Star mit Millionen-Followern übernimmt die neu geschaffene Position des Chief Creative Officer und soll die kreative Ausrichtung der Marke in den Vereinigten Staaten maßgeblich gestalten.
Von TikTok zur Süßwarenindustrie: Ein unkonventioneller Karrieresprung
Jake Shane ist vor allem durch seine humorvollen Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok bekannt, wo ihm rund 3,9 Millionen Menschen folgen. Auf Instagram zählt er mehr als 1,5 Millionen Follower, und sein Podcast Therapuss erreicht regelmäßig ein breites Publikum. Seine Inhalte behandeln Alltagsthemen, Popkultur und Interviews in einer leicht zugänglichen Art, die auch weniger social-media-affine Menschen anspricht.
Die Zusammenarbeit zwischen Shane und Katjes begann bereits im Jahr 2023. Nach Unternehmensangaben ging die Initiative vom Influencer selbst aus, der Interesse an einer Kooperation signalisierte, weil er die Marke persönlich schätzt. Künftig wird der in Kalifornien lebende Shane von dort aus die Präsenz von Katjes in den USA koordinieren und entwickeln.
Strategischer Markteintritt in den USA für 2026 geplant
Katjes, bekannt für Lakritz und Fruchtgummi, plant den offiziellen Markteintritt in den Vereinigten Staaten für das Jahr 2026. Ziel ist es, die Marke mit einem eigenständigen Stil und hoher Wiedererkennbarkeit zu etablieren. Jake Shane soll dabei als prominentes Gesicht fungieren und die kreative Kommunikation maßgeblich prägen.
Die Ankündigung der Zusammenarbeit stieß in den sozialen Medien auf große Begeisterung. Fans kommentierten enthusiastisch: „Ich liebe Katjes und ich liebe Jake Shane! Das ist großartig!“ Ein anderer Nutzer schrieb: „Jake, du strahlst richtig! Muss an den Gummibärchen liegen.“ Die positive Resonanz zeigt, dass die Community die Kooperation begrüßt – nun bleibt abzuwarten, wann die Produkte in US-Supermärkten verfügbar sein werden.
Frische Impulse für eine traditionsreiche Marke
Die Ernennung von Jake Shane zum Chief Creative Officer markiert einen strategischen Schritt von Katjes, um jüngere Zielgruppen anzusprechen und die Marke international zu stärken. Während Influencer in großen Unternehmen selten Führungsverantwortung übernehmen, setzt Katjes bewusst auf Shanes kreatives Talent und seine Reichweite.
Neben seiner Arbeit für Katjes bleibt Shane auch privat aktiv: Als Ausgleich zum süßen Geschäft hält er sich regelmäßig im Fitnessstudio fit. Diese Balance zwischen Genuss und Gesundheit könnte auch in die Markenkommunikation einfließen und Katjes für ein breiteres amerikanisches Publikum attraktiv machen.
Die Partnerschaft zwischen dem deutschen Süßwarenhersteller und dem US-Influencer zeigt, wie traditionelle Unternehmen zunehmend auf digitale Persönlichkeiten setzen, um neue Märkte zu erschließen. Für Katjes bedeutet dies nicht nur einen Imagegewinn, sondern auch die Chance, mit frischen Ideen und moderner Kommunikation in den Wettbewerb um die US-Konsumenten einzusteigen.
