Am Tag der Eröffnung war der Andrang so groß, dass Maxi Schwabe einen Einlassstopp verhängen musste. Die ersten Kunden warteten schon eineinhalb Stunden vor Ladenöffnung vor der Tür. Kurz bevor es offiziell losging, standen die Menschen bis um die Ecke in der Grunewaldstraße an. „Danach musste ich die ersten drei Stunden nur kassieren“, erzählt Schwabe. Ohne die Hilfe von zwei Freundinnen hätte sie den Ansturm nicht bewältigen können. „Ich habe mit Interesse gerechnet, aber dass es so krass wird, habe ich nicht geglaubt“, sagt die 37-Jährige.
Ein Buchladen nur für Liebesromane
Der Laden in Berlin-Schöneberg ist in mehrfacher Hinsicht ungewöhnlich. Während viele kleine Buchläden ums Überleben kämpfen, hat Maxi Schwabe hier einen Neustart gewagt. Das Besondere: Im Sortiment gibt es ausschließlich Liebesromane, und zwar des Genres New Adult, das sich an junge Erwachsene richtet. New Adult ist ein Trend, der in den sozialen Medien wie TikTok und Instagram extrem populär ist und oft als „Hype-Genre“ bezeichnet wird.
Eine umstrittene Marktlücke
Die Entscheidung, sich auf dieses Nischengenre zu konzentrieren, ist nicht ohne Risiko. Kritiker bemängeln, dass Liebesromane oft als trivial abgetan werden. Schwabe sieht das anders: „Das sind keine Schnulzen“, betont sie. Vielmehr böten die Geschichten eine emotionale Tiefe und sprächen wichtige Themen wie Identität, Selbstfindung und Beziehungen an. Die Nachfrage gibt ihr recht: Der Andrang am Eröffnungstag zeigt, dass es eine große Leserschaft gibt, die genau nach solchen Büchern sucht.
Hilfe von Freundinnen und der Community
Ohne die Unterstützung ihres Umfelds hätte Schwabe das Projekt nicht stemmen können. Ihre Freundinnen halfen nicht nur beim Kassieren, sondern auch bei der Organisation und Einrichtung des Ladens. Die Community in Schöneberg habe sie von Anfang an unterstützt, erzählt sie. Viele Kunden seien neugierig und begeistert gewesen, dass es nun einen Ort gebe, der sich ganz der Liebesliteratur widme.
Zukunft des Buchladens
Der Erfolg der Eröffnung gibt Schwabe Rückenwind für die kommenden Monate. Sie plant, regelmäßig Veranstaltungen wie Lesungen und Buchclubs anzubieten, um die Community rund um das Genre weiter zu stärken. „Ich möchte einen Ort schaffen, an dem man sich austauschen und neue Bücher entdecken kann“, sagt sie. Ob sich das Konzept langfristig trägt, bleibt abzuwarten, doch der Start ist vielversprechend.
