Die Beziehung zwischen Jürgen Klopp und Marc Kosicke begann 2005, als Kosicke noch Marketing-Direktor bei Nike war und Klopp Trainer des 1. FSV Mainz 05. Klopp wollte Markenbotschafter für Nike werden, doch Kosicke musste ihm erklären, dass der Konzern nur Spieler unter Vertrag nimmt. Später trafen sie sich in einer Kneipe, tranken Weißbier und wurden ein Team. „Es war nie mein Plan, ihn als Klienten zu gewinnen“, erinnerte sich Kosicke. Dennoch wurde Klopp sein erster Klient.
Kosickes Rolle im DFB-Team
Als Klopp Anfang 2025 als neuer Bundestrainer vorgestellt wurde, saß Kosicke in der ersten Reihe. „Wir wollen jeden Stein umdrehen“, kündigte Klopp an. „Dafür muss man seine Leute haben.“ DFB-Präsident Bernd Neuendorf bestätigte: „Es war ganz klar, dass die beiden so eng miteinander verwoben sind, dass sie nur im Paket zu haben sind.“ Kosicke werde als „externer Mitarbeiter“ agieren und als „wichtige Schnittstelle“ fungieren – mit Zugang bis ins Präsidentenbüro. Er saß auch bei den Verhandlungen in New York mit Neuendorf und Hans-Joachim Watzke am Tisch, nachdem Julian Nagelsmann als Bundestrainer ausgeschieden war.
Vom Brad-Pitt-Vorbild zur eigenen Agentur
Kosicke kennt den DFB gut: Früher beriet er seinen Freund Oliver Bierhoff, der von 2004 bis 2022 für die Nationalmannschaft arbeitete. Gemeinsam gründeten sie 2007 die Agentur Projekt B, die später zu Project Five wurde. Der Name entstand, als Kosicke und Bierhoff 2006 in einer Illustrierten eine Geschichte über Brad Pitts Produktionsfirma Plan B entdeckten. „Das klang ziemlich cool“, fand Kosicke. Aus Plan B wurde Projekt B, später Project Five.
Zuvor arbeitete Kosicke im Sponsoring und Marketing für Adidas, bevor er zu Nike wechselte. Der gebürtige Bremer, der in Kassel aufwuchs, verhandelte Schuhdeals mit Sportgrößen wie Roger Federer und Dirk Nowitzki. Nach seinem Studium an der Sporthochschule Köln wollte er jedoch sein eigener Herr werden. „Die Idee war, sich um Führungspersönlichkeiten im Sport zu kümmern“, erzählte Kosicke. „Ich hatte Glück, dass Jürgen Klopp dachte, das sei eine gute Idee.“
Kosickes Klienten und die „Mia san mia“-Anekdote
Zu den Klienten von Kosickes Agentur zählen Sandro Schwarz, David Wagner, Heiko Vogel sowie Handballer Juri Knorr, Zehnkämpfer Niklas Kaul und TV-Moderator Sven Voss. Bis 2021 war auch Klopps Vorgänger Nagelsmann dabei. Über Klopps Ausstrahlung sagte Kosicke: „Er kommt in einen Raum und du wirst selber größer. Er schafft es, eine Atmosphäre zu kreieren, die unglaublich leistungsfördernd ist.“
Eine besondere Verbindung hat Kosicke zum FC Bayern: 2008 traf er auf einem Flug Uli Hoeneß und erhielt den Auftrag, den Wertekanon des Rekordmeisters auszuformulieren. „Sie haben das Selbstverständnis jeden Tag gelebt, aber wussten nicht, wie es heißt“, so Kosicke. Den Kanon ließ er in Lederhosenleder binden – mit dem Slogan „Mia san mia“ darauf. Allerdings hatte er den Titel falsch geschrieben: „Die Mir ist eine Raumstation“, bemerkte Hoeneß trocken. Dennoch gefiel der Leitfaden der Führungsetage. Lizenzrechte an dem Claim sicherte sich Kosicke nicht.
Brisanz um Kosickes Rolle
Sky-Experte Dietmar Hamann sieht in der Personalie Kosicke eine „gewisse Angriffsfläche“. Kosicke wird künftig nicht mehr für andere Trainer tätig sein. DFB-Präsident Neuendorf betonte, alle organisatorischen Dinge für das Trainerteam würden bei Kosicke zusammenlaufen. Damit wird deutlich, wie eng Klopp und Kosicke verbunden sind – und wie groß Klopps Einfluss auf den DFB ist.
