Der Streamingriese Netflix verzeichnet einen besorgniserregenden Trend: Neue Staffeln ehemals erfolgreicher Serien verlieren zunehmend an Zuschauern. Das geht aus einer aktuellen Studie des Analyseunternehmens Parrot Analytics hervor, die das Streamingverhalten von Millionen Nutzern untersuchte. Demnach sank die durchschnittliche Zuschauerzahl für neue Staffeln im Vergleich zur ersten Staffel um rund 20 Prozent.
Studie zeigt deutlichen Rückgang
Die Analyse umfasste 50 der größten Netflix-Originalproduktionen der letzten drei Jahre. Während die ersten Staffeln noch hohe Einschaltquoten verzeichneten, ließ das Interesse bei den Fortsetzungen merklich nach. Besonders betroffen sind Serien, die nach der ersten Staffel eine längere Pause einlegten. „Die Zuschauerbindung leidet, wenn Staffeln zu spät erscheinen“, erklärt Analystin Julia Meier von Parrot Analytics. „Netflix muss hier gegensteuern, um seine Abonnenten zu halten.“
Gründe für den Schwund
Experten führen den Rückgang auf mehrere Faktoren zurück: Zum einen sei die Konkurrenz durch Dienste wie Amazon Prime, Disney+ und Apple TV+ gestiegen. Zum anderen habe Netflix selbst das Angebot an Serien massiv ausgebaut, was zu einer „Überflutung“ führe. „Die Zuschauer haben schlicht zu viel Auswahl“, so Meier. „Sie brechen Serien häufiger ab oder wechseln zu neuen Produktionen.“
Auswirkungen auf die Branche
Der Trend könnte langfristige Folgen für die Streamingbranche haben. Netflix investiert Milliarden in neue Inhalte, doch wenn die Zuschauerzahlen sinken, wird die Rentabilität fraglich. „Netflix muss seine Strategie überdenken“, fordert Medienwissenschaftler Prof. Dr. Thomas Wagner. „Statt auf Masse zu setzen, sollte die Qualität und die Bindung der Fans im Vordergrund stehen.“
Laut der Studie verloren Serien wie „Stranger Things“ und „The Crown“ bei ihren vierten Staffeln bis zu 30 Prozent der Zuschauer im Vergleich zur dritten Staffel. Einzig bei Miniserien und limitierten Reihen blieb das Interesse stabil. Netflix selbst äußerte sich bisher nicht zu den Ergebnissen. Branchenkenner erwarten jedoch, dass der Streamingdienst in den kommenden Monaten neue Maßnahmen ergreifen wird, um die Abwanderung zu stoppen.
