Skurriler Werbespot im ZDF während der WM-Übertragung
Während des WM-Sechzehntelfinals zwischen der Schweiz und Algerien am Freitagmorgen um 5 Uhr deutscher Zeit erlebten ZDF-Zuschauer eine Überraschung. In der zweiten Trinkpause lief ein ungewöhnlicher Werbespot, der sich deutlich von den üblichen Hochglanzreklamen abhob. Statt professioneller Produktion zeigte das ZDF ein Hochkantvideo, das offenbar mit dem Handy aufgenommen wurde.
Im Clip posaunte ein Mann mit nach hinten gegelten Haaren, goldener Brille und Oberlippenbart auf einer Autorückbank: „So geehrtes ZDF-Publikum, ick hab nur 15 Sekunden, diese Schpots sind arschteuer.“ Er stammelte weiter: „Liebe Grüße an die Fifa, äh, WM wird jedes Jahr besser. Diese Werbepaus ..., äh, Trinkpausen, auch super für die Wirtscha ..., äh, fürn Sport.“ Zum Schluss hielt er eine Getränkedose in die Kamera, bevor der Spot abrupt endete. Das Heckfenster des Autos war extrem überstrahlt.
Influencer Maximilian Knabe steckt dahinter
Wie viele Zuschauer sofort erkannten, handelte es sich bei dem Mann um Twitch-Streamer Maximilian Knabe, bekannt als HandOfBlood. Knabe ist einer der bekanntesten deutschen Internetstars. Sein Management bestätigte am Freitagmorgen, dass der Streamer den Spot mit seiner eigenen Getränkemarke Knabe Drinks finanziert habe. Die „Knabe Mix“-Dose am Ende des Clips stammt von dieser Marke.
Knabe ist großer Fußballfan, boykottiert aber die aktuelle und vorherige Fifa-WM als Konsument. Laut Pressemitteilung seines Managements ist er enttäuscht, dass für den Turnierbetrieb Menschenrechte und demokratische Grundprinzipien zunehmend an Bedeutung verlieren, während wirtschaftliche Aspekte wichtiger werden.
Kritik an Trinkpausen und Fifa
Die Trinkpausen, die bei vielen Fans verhasst sind, werden von der Fifa als Maßnahme für die Spielergesundheit deklariert, tatsächlich aber für Werbung genutzt. Das ZDF nutzte die Pausen für Reklame von Ergo, Tipico und MediaMarktSaturn, doch der Spot von HandOfBlood stach heraus. Knabe sagte dem SPIEGEL: „Ich habe dieses Jahr wirklich noch kein einziges WM-Spiel geschaut, nicht einmal die Spiele der deutschen Nationalmannschaft. Es fällt mir wirklich nicht leicht, dem Ganzen fernzubleiben, aber seit der WM in Katar möchte ich dieses Turnier mit seinem immer faderen Beigeschmack einfach nicht weiter als Konsument unterstützen.“
„Präsident Knabe“: Die Figur hinter dem Spot
Im Werbeclip trat Knabe als seine Kunstfigur „Präsident Knabe“ auf, den fiktiven und schrulligen Vereinspräsidenten des E-Sport-Teams „Eintracht Spandau“. Diese Figur spielt Knabe seit mehreren Jahren und sorgt regelmäßig für virale Clips. Der Spot kombinierte Werbung für sein Getränk mit versteckter Fifa-Kritik.
Knabe verriet dem SPIEGEL, dass der kurze morgendliche Werbeslot im ZDF einen niedrigen bis mittleren fünfstelligen Betrag kostete. Die Idee für den Spot entstand in mehrwöchigen Brainstormings, der Dreh selbst dauerte nicht länger als zehn Minuten. Der Clip ist auch in der ZDF-Mediathek abrufbar, etwa bei Zeitmarker 01:43:00.
