Die Frauenfußballmannschaft des 1. FC Union Berlin hat einen neuen Trikotsponsor: Die Marke „bella“ wird künftig auf den Rückseiten der Spieltrikots beworben. Der Verein gab die Partnerschaft mit der TZMO Deutschland GmbH bekannt, die unter dem Namen „bella“ Damenbinden, Tampons und weitere Hygieneartikel vertreibt. Erstmals zu sehen war das neue Trikot beim Testspiel gegen Turbine Potsdam am Samstag, das die Union-Frauen mit 6:2 für sich entschieden.
Kooperation für Enttabuisierung der Menstruation
Die Zusammenarbeit zwischen Union und TZMO geht über das reine Sponsoring hinaus. Beide Partner setzen sich gemeinsam für die Enttabuisierung der Menstruation ein, insbesondere im Frauenfußball. Unter dem Motto „Lebt euren Zyklus. Auf dem Platz und daneben.“ veranstalteten sie bereits eine Talkrunde mit Bao Nguyen, dem Reha-Trainer der Frauen, die sich mit dem Thema weiblicher Zyklus im Trainingsalltag befasste.
Kritik an Trikotplatzierung
Die Platzierung der Werbung auf dem Rücken unter der Spielernummer stößt bei einigen Fans auf Kritik. Diese Art der Werbung ist seit der Saison 2023/24 in der Frauen-Bundesliga erlaubt. In den sozialen Medien wird der Deal als Zeichen einer zu hohen Kommerzialisierung gewertet. Unter dem X-Post des Vereins wird vielfach der Vergleich zu Österreich gezogen, wo sich deutlich mehr Werbung auf den Trikots findet. Jan Boysen, Geschäftsführer des B2B-Bereichs der Eisernen, erklärte: „Wir freuen uns sehr, dass wir die Marke bella im Rahmen der erweiterten Partnerschaft fortan deutlich umfassender auf und neben dem Spielfeld präsentieren können. Zugleich unterstreicht der Schritt von TZMO, unsere Profimannschaft der Frauen künftig als Rückensponsor zu unterstützen, die gemeinsame Ambition, den Profifußball der Frauen weiter voranzutreiben.“
Wirtschaftliche Bedeutung für die Frauenmannschaft
Der Sponsoring-Deal ist für Union Berlin wirtschaftlich bedeutsam, da die Frauenmannschaft hohe sportliche Ziele verfolgt. Der Verein strebt an, in der Liga oben anzugreifen und möglicherweise bald international zu spielen. Solche Einnahmequellen sind dafür von großer Bedeutung. Die Fans hoffen, dass die zusätzlichen Mittel in die Weiterentwicklung des Teams investiert werden.
