Geburtstage, Karrieresprünge oder besondere Lebensereignisse – viele Menschen in Deutschland beschenken sich selbst. Laut einer aktuellen Umfrage der FOM-Hochschule für Ökonomie und Management geben sie dafür durchschnittlich rund 2.000 Euro pro Jahr aus. Besonders beliebt sind Kleidung, Reisen und gutes Essen, wie die Sommerumfrage ergab.
Was sind Selbstgeschenke?
In der Konsumforschung versteht man unter Selbstgeschenken bewusst gekaufte Dinge, Erlebnisse oder Dienstleistungen für die eigenen Bedürfnisse – nicht jedoch alltägliche Anschaffungen. Studienleiter Oliver Gansser erklärte der Deutschen Presse-Agentur, dass es für Deutschland keine Vergleichswerte zu den Ausgaben für solche „Ich-Geschenke“ gebe. Sie seien für viele Menschen aber kein gelegentliches Luxusphänomen mehr, sondern fester Bestandteil ihres Konsumverhaltens.
Generationen im Vergleich
Die höchsten Ausgaben für Selbstgeschenke verzeichnen die 29- bis 44-Jährigen der Generation Y mit durchschnittlich 2.400 Euro. Es folgen die Generation X (45–60 Jahre) mit 1.998 Euro, die Babyboomer (61–79 Jahre) mit 1.862 Euro und die Generation Z (18–28 Jahre) mit 1.734 Euro. Männer geben mit 2.282 Euro deutlich mehr aus als Frauen mit 1.735 Euro.
Erinnerungen als Hauptmotiv
Bislang kannte die Konsumforschung vor allem Belohnungskäufe, Frustkäufe oder pure Kauflust als Motive. Gansser überraschte jedoch der Stellenwert von Erinnerungen an besondere Ereignisse. In der Online-Befragung von rund 1.600 Volljährigen im Juni erzielte dieses Motiv mit 43 Prozent die höchste Zustimmung. Die Teilnehmer bewerteten Aussagen wie: „Wenn ich mir selbst ein Geschenk kaufe, wird ein besonderer Anlass noch unvergesslicher“ und „Ich werde mir Dinge kaufen, die mir als Andenken an Ereignisse in meinem Leben dienen.“
Gansser fasst zusammen: „Die Erinnerung ist also nicht nur ein Nebeneffekt, sondern oft ein Motiv für den Kauf.“ Selbstgeschenke hätten damit eine emotionale und symbolische Funktion und seien mehr als ein spontaner Konsumimpuls. „Unsere Studie zeigt: Menschen kaufen sich nicht nur etwas, um sich zu belohnen – sie kaufen sich Erinnerungen.“
Beliebteste Kategorien
Am häufigsten greifen die Befragten bei Selbstgeschenken zu Kleidung, Schuhen oder Accessoires (47 Prozent). Reisen und Freizeitaktivitäten wie Konzerte folgen mit 40 Prozent, Essen, Getränke und Feinkost mit 37 Prozent. Ebenfalls beliebt sind Kosmetika und Parfums (31 Prozent) sowie elektronische Geräte (25 Prozent).
Die Umfrage ist laut Gansser bevölkerungsrepräsentativ nach Alter und Geschlecht zusammengesetzt. Die Hochschule arbeitete mit quotierten Online-Stichproben, einem in der Markt- und Konsumforschung etablierten Verfahren für belastbare Aussagen.
