Praktisch für Schwimmfans: Die Berliner Bäder-Betriebe (BBB) haben am Dienstag (4. August) einen neuen digitalen Service gestartet, der Badegästen die Planung ihres Freibadbesuchs erleichtert. Auf insgesamt 82 digitalen Werbeflächen im Stadtgebiet – etwa an Haltestellen – wird ab sofort die aktuelle Auslastung der jeweils drei nächstgelegenen Sommerbäder in Echtzeit angezeigt. Das teilten die BBB in einer Pressemitteilung mit.
So funktioniert die neue Auslastungsanzeige
Der Service basiert auf der bereits von der BBB-Website bekannten „Auslastungsampel“. Passanten sehen auf einen Blick, ob in einem Bad noch Plätze oder Tickets verfügbar sind oder ob die Einrichtung bereits voll ist. Die Anzeigen werden in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur „glow“ und dem Außenwerbeunternehmen WallDecaux umgesetzt.
Laut Andre Thiesing, Produktmanager der Berliner Bäder-Betriebe, soll die Technologie den bewährten Online-Service nun direkt im öffentlichen Raum sichtbar machen. „Damit können sich Berliner und Gäste schon auf dem Weg zum Bad informieren, ob sich der Besuch lohnt“, so Thiesing.
Smarte Werbung reagiert auf Wetter und Auslastung
Die Anzeigen werden mittels programmatischer Steuerung und „Dynamic Creative Optimisation“ (DCO) flexibel ausgespielt. Das bedeutet: Die Werbung wird nur bei passendem Sommerwetter geschaltet, und die Auslastungsdaten der Bäder werden laufend aktualisiert. Johannes Meissner, Kreativgeschäftsführer bei „glow“, erklärte, dass sich diese Form der Werbung dynamisch an die aktuelle Alltagssituation der Menschen anpasse.
Die Kampagne ist eine Reaktion auf die sommerliche Hitze, die viele Menschen ins Freibad lockt. Bei Temperaturen um 31 Grad – wie am Dienstag in Berlin – ist der Sprung ins kühle Nass besonders verlockend. Doch volle Liegewiesen und lange Schlangen an den Eingängen können die Freude trüben. Mit den neuen Anzeigen sollen Überraschungen vermieden werden.
Hintergrund: Berlins Bäder und ihre Bedeutung
Die Berliner Bäder-Betriebe betreiben zahlreiche Sommer- und Hallenbäder in der Hauptstadt. Die Sommerbäder sind besonders in den heißen Monaten stark frequentiert. Die Auslastungsampel auf der BBB-Website erfreut sich bereits großer Beliebtheit und wird nun in den öffentlichen Raum erweitert.
Erst kürzlich wurde bekannt, dass Berlin rund 600 Millionen Euro in seine Bäder investieren will, darunter auch zwei neue Schwimmhallen. Die neuen Anzeigen sind ein weiterer Schritt, um den Badebetrieb moderner und kundenfreundlicher zu gestalten.
Zukunft: Weitere Standorte geplant?
Ob die digitalen Anzeigen dauerhaft installiert bleiben oder auf weitere Standorte ausgeweitet werden, ist noch offen. Die BBB und ihre Partner wollen zunächst Erfahrungen mit der Kampagne sammeln. Die Resonanz der Badegäste wird zeigen, ob der Service ausgeweitet wird.
Bis dahin können sich Berliner und Touristen auf den 82 Bildschirmen informieren und ihren Freibadbesuch besser planen. Die Anzeigen sind Teil eines Trends zu smarter Stadttechnologie, die den Alltag erleichtern soll.
