Die Kurstadt Bad Wörishofen setzt im Jahr 2026 auf ein neues touristisches Leitmotiv: „Kneipp & Longevity“. Die Marketingkampagne, die im Herbst 2025 anläuft, soll die Stadt als führendes Ziel für Gesundheits- und Präventionsreisen positionieren. Das gab die Stadtverwaltung am Dienstag bekannt.
Warum Longevity? Der Trend zur Langlebigkeit
Der Begriff Longevity beschreibt den wissenschaftlichen und gesellschaftlichen Trend, die gesunde Lebensspanne zu verlängern. Bad Wörishofen, bekannt als Geburtsort der Kneipp-Therapie, will diesen Trend mit seiner Tradition verbinden. „Wir haben die einmalige Chance, die Kneipp'sche Lehre mit modernen Erkenntnissen der Langlebigkeitsforschung zu verknüpfen“, sagte Bürgermeister Stefan Welzel. Die Kampagne zielt auf Urlauber, die aktiv etwas für ihre Gesundheit tun möchten.
Die Werbestrategie umfasst mehrere Kanäle: Print, Online, soziale Medien und Kooperationen mit Reiseveranstaltern. Ein zentrales Element ist eine neue Imagebroschüre, die im Frühjahr 2026 erscheint. Zudem plant die Stadt eine digitale Plattform, auf der Interessierte Informationen zu Kursen, Unterkünften und Gesundheitsangeboten finden.
Hintergrund: Kneipp-Tradition in Bad Wörishofen
Die Kneipp-Therapie geht auf Sebastian Kneipp zurück, der im 19. Jahrhundert in Bad Wörishofen wirkte. Seine fünf Säulen – Wasser, Bewegung, Ernährung, Heilpflanzen und Balance – bilden bis heute die Grundlage der Kurangebote. Die Stadt verzeichnet jährlich rund 1,5 Millionen Übernachtungen, wovon ein Großteil auf Gesundheitsreisen entfällt.
Mit der neuen Kampagne will die Stadt nicht nur bestehende Gäste binden, sondern auch jüngere Zielgruppen ansprechen. „Longevity ist ein Thema, das Menschen ab 30 interessiert“, erklärte Tourismusdirektorin Petra Müller. „Wir wollen zeigen, dass Kneipp weit mehr ist als Wasserkuren.“
Kampagnenstart im Herbst 2025
Die Werbung wird schrittweise ausgerollt: Zunächst erscheinen Anzeigen in Fachmagazinen für Gesundheit und Reisen, später folgen Online-Kampagnen. Ein Highlight ist ein „Longevity-Festival“, das im September 2026 in Bad Wörishofen stattfinden soll. Geplant sind Vorträge, Workshops und Mitmach-Aktionen.
Die Finanzierung erfolgt über den städtischen Haushalt sowie Fördermittel des Freistaats Bayern. Die Gesamtkosten bezifferte die Stadt auf rund 500.000 Euro. „Wir rechnen mit einer hohen Rendite, da Gesundheitstourismus bundesweit wächst“, so Welzel.
Reaktionen aus der Branche
Der Bayerische Hotel- und Gaststättenverband begrüßte die Initiative. „Bad Wörishofen hat das Potenzial, sich als Vorreiter im Bereich Longevity zu etablieren“, sagte Verbandssprecher Hans-Jürgen Bauer. Auch örtliche Kliniken und Therapeuten unterstützen die Kampagne.
Kritik kommt von Umweltverbänden, die eine Zunahme des Verkehrs befürchten. Die Stadt verweist auf nachhaltige Konzepte: So sollen Gäste vermehrt mit der Bahn anreisen, und es werden E-Bike-Verleihstationen ausgebaut.
