Am Tag der Eröffnung war der Andrang so groß, dass Maxi Schwabe einen Einlassstopp verhängen musste. Die ersten Kunden standen bereits eine Stunde vor Ladenöffnung vor der Tür, und die Schlange reichte bis um die Ecke der angrenzenden Grunewaldstraße in Schöneberg. „Ich habe mit Interesse gerechnet, aber dass es so krass wird, habe ich nicht geglaubt“, erzählt Schwabe. In den ersten drei Stunden nach der Eröffnung habe sie nur kassieren können, ohne die Hilfe von zwei Freundinnen hätte sie den Ansturm nicht bewältigt.
Eine Marktlücke im Buchhandel
Während viele kleine Buchläden in Deutschland ums Überleben kämpfen, hat Maxi Schwabe in Berlin-Schöneberg einen neuen Buchladen eröffnet – mit einem besonderen Konzept: Es gibt ausschließlich Liebesromane. Genauer gesagt, Bücher des Genres New Adult, einer Unterkategorie der Liebesromane, die sich an junge Erwachsene richtet. Das Genre ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hat eine treue Fangemeinde, die oft in spezialisierten Online-Shops oder großen Buchhandlungen nach Neuerscheinungen sucht. Schwabe sieht darin eine Marktlücke: „Viele Leserinnen und Leser von New Adult fühlen sich in traditionellen Buchhandlungen nicht gut aufgehoben, weil das Genre dort oft stiefmütterlich behandelt wird.“
Der Erfolg gibt ihr recht
Die Resonanz auf den neuen Laden zeigt, dass Schwabe mit ihrer Einschätzung richtig lag. Bereits am Eröffnungstag war der Besucherandrang überwältigend. Die Kunden kamen nicht nur aus der Nachbarschaft, sondern reisten zum Teil aus anderen Stadtteilen Berlins an. „Es ist schön zu sehen, dass die Community so groß ist und dass wir mit unserem Angebot einen Nerv getroffen haben“, so Schwabe weiter. Der Laden bietet auf rund 50 Quadratmetern eine kuratierte Auswahl an New-Adult-Titeln, darunter Bestseller und Geheimtipps. Geplant sind zudem Lesungen und Treffen für Fans des Genres.
Kritik und Kontroversen
Das Konzept ist jedoch nicht unumstritten. Kritiker bemängeln, dass ein reiner Liebesromanladen zu einseitig sei und andere wichtige Literaturgattungen vernachlässige. Befürworter hingegen loben die Spezialisierung als Chance, eine Nische zu besetzen und Leser anzusprechen, die sich in allgemeinen Buchhandlungen nicht ausreichend repräsentiert fühlen. Schwabe entgegnet der Kritik: „Das sind keine Schnulzen. New Adult behandelt ernsthafte Themen wie Identitätssuche, erste Liebe und Erwachsenwerden. Es ist ein Genre, das viele junge Menschen emotional abholt und zum Lesen motiviert.“
Zukunftsperspektiven
Der Erfolg des Ladens zeigt, dass spezialisierte Buchhandlungen auch in Zeiten von Online-Riesen und Streaming-Diensten eine Chance haben können. Schwabe plant, das Sortiment regelmäßig zu aktualisieren und eng mit Verlagen und Autorinnen und Autoren zusammenzuarbeiten. „Wir wollen nicht nur Bücher verkaufen, sondern eine Community aufbauen“, sagt sie. Ob das Konzept langfristig trägt, wird sich zeigen, aber der Start ist vielversprechend. Mit ihrem Mut, gegen den Trend zu handeln, hat Maxi Schwabe in Schöneberg einen Ort geschaffen, der für viele Liebesromanfans zu einem neuen Anziehungspunkt geworden ist.
