Amazon Prime Video steht vor einer grundlegenden Neugestaltung. Der Streamingdienst soll künftig stärker auf Künstliche Intelligenz (KI) setzen, um personalisierte Inhalte und eine verbesserte Benutzerführung zu bieten. Firmengründer Jeff Bezos (62) hat sich persönlich eingeschaltet, um die Entwicklung voranzutreiben. Unter dem internen Codenamen „Lighthouse“ entsteht ein Projekt, das die Vorlieben der Nutzer besser verstehen und Empfehlungen optimieren soll.
Bezos drängt auf KI-Integration
Nach Informationen von „Reuters“ hat Bezos Prime-Video-Chef Mike Hopkins dazu gedrängt, KI stärker in die Weiterentwicklung der Plattform einzubinden. Insidern zufolge führte eine interne Präsentation zu intensiven Diskussionen über die strategische Ausrichtung des Streamingdienstes. Das Ergebnis ist das Projekt „Lighthouse“. Ziel ist es, Film- und Serienvorschläge deutlich genauer auf die Interessen der Nutzer zuzuschneiden. Dafür soll die Plattform aus dem Verhalten der Zuschauer lernen und Inhalte künftig individueller empfehlen.
Alexa als Sprachassistentin für die Suche
Eine zentrale Rolle spielt dabei die Sprachsteuerung. Amazon prüft offenbar, die Sprachassistentin Alexa direkt in die Suchfunktion von Prime Video zu integrieren. Nutzer könnten dann nicht mehr nur Titel eintippen, sondern gesprochene Wünsche äußern. Amazon erhofft sich davon eine natürlichere Bedienung und schnellere Treffer bei der Inhaltssuche. Laut Bericht könnte dies die Art und Weise, wie Nutzer Inhalte entdecken, grundlegend verändern.
Neues Design für die Startseite
Mit dem KI-Ausbau könnte auch die Homepage von Prime Video ein neues Gesicht bekommen. Dem Bericht zufolge wird über automatisiert erzeugte Empfehlungskacheln nachgedacht. Statt vieler klassischer Vorschautexte könnten Nutzer stärker personalisierte Themenwelten sehen, etwa „Actionfilme der Achtzigerjahre“ oder „Weihnachtskomödien“. Die bisherige Suchfunktion soll dabei erhalten bleiben. Auch prominente Werbeplätze für ausgewählte Inhalte sind weiterhin auf der Homepage vorgesehen.
Erste Tests laufen bereits
Einzelne Funktionen werden bereits mit einer kleinen Nutzergruppe getestet. Welche Ideen am Ende tatsächlich umgesetzt werden, hängt von den Ergebnissen dieser Tests ab. Amazon könnte geplante Änderungen jederzeit anpassen oder verwerfen, sollte das Nutzerfeedback negativ ausfallen. Ein konkreter Zeitplan für den Rollout steht noch nicht fest.
Risiken der KI-Offensive
Die direkte Beteiligung von Jeff Bezos gilt als bemerkenswert, da der Amazon-Gründer sich weitgehend aus dem Tagesgeschäft zurückgezogen hat. Sein Engagement zeigt jedoch, welchen Stellenwert das Thema KI inzwischen im Konzern hat. Experten sehen die Pläne nicht nur positiv. Marktforscher Michael Goodman warnt: „Streamingplattformen arbeiten eng mit Filmstudios und TV-Anbietern zusammen, die für prominente Platzierungen auf der Startseite bezahlen. Wenn KI künftig entscheidet, welche Inhalte dort erscheinen, könnte das die bisherige Verteilung dieser Plätze grundlegend verändern.“ Die Startseite von Prime Video gilt für Studios als besonders wertvolle digitale Werbefläche. Ein zu starker Umbau der Homepage könnte bestehende Geschäftsmodelle unter Druck setzen.
