Niedersachsen verabschiedet sich von seiner zurückhaltenden Außendarstellung und startet eine großangelegte Standortkampagne. Die rot-grüne Landesregierung stellte am Montag die Initiative „Niedersachsen. Das ist groß.“ vor, die bis Ende 2027 mit bis zu zehn Millionen Euro ausgestattet ist. Ziel ist es, Fachkräfte, Investoren und Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Der bisherige Slogan „Niedersachsen. Klar.“ wird nach rund zehn Jahren abgelöst. Ministerpräsident Olaf Lies (SPD) betonte, das Land dürfe sich nicht länger kleiner machen als andere Bundesländer. Die Kampagne hebt die Stärken Niedersachsens hervor, darunter die bundesweit höchste Geburtenrate, die Bedeutung für die Windenergie und die mehr als zehn Millionen Obstbäume im Alten Land.
Als Botschafter wurde Basketball-Weltmeister Dennis Schröder verpflichtet. Der gebürtige Braunschweiger tritt in einem mit Künstlicher Intelligenz produzierten Imagefilm in verschiedenen Rollen auf, etwa als Fallschirmspringer oder Arzt. Der vollständige Werbefilm soll Ende Juni veröffentlicht werden. Zudem nutzt Niedersachsen künftig das markante Pfeifen von Scorpions-Sänger Klaus Meine aus dem Hit „Wind of Change“ als akustisches Erkennungszeichen.
Die Landesregierung verweist zur Begründung auf eine Studie von IW Consult, die Niedersachsen bei den Ausgangsbedingungen für künftiges Wachstum auf Platz zwei hinter Bayern sieht. Bis 2035 sieht die Studie Potenzial für zusätzliche Wertschöpfung von rund 60 Milliarden Euro und bis zu 538.000 Arbeitsplätze. Die Kampagne soll regelmäßig auf ihre Wirksamkeit überprüft werden.
Kritik kommt vom Bund der Steuerzahler und der oppositionellen CDU, die die Kosten von bis zu zehn Millionen Euro als zu hoch ansehen. Die Landesregierung hält dagegen, dass Niedersachsen bislang über keine integrierte Standortkampagne verfügte und Unternehmen sowie Verbände eine stärkere Vermarktung gefordert hätten.
