Die Vorstellung des neuen Trikots von Regionalligist FC Rot-Weiß Erfurt (RWE) hielt eine kleine Sensation bereit, die zunächst fast unterging: Auf der Hose prangt das Logo der Stadtwerke Erfurt. Damit engagiert sich das kommunale Unternehmen erstmals seit der Insolvenz des Vereins wieder sichtbar für die Profimannschaft.
Stadtwerke kehren als Sponsor zurück
Die Stadtwerke hatten bei der RWE-Insolvenz einen hohen Verlust erlitten – die Rede ist von über einer Million Euro. Erst am 28. Januar 2026 hob das Amtsgericht Erfurt das Insolvenzverfahren über das Vermögen des FC Rot-Weiß Erfurt nach rechtskräftiger Bestätigung des Insolvenzplans auf. Seitdem ist der Verein insolvenzfrei. Die Rückkehr der Stadtwerke als Sponsor ist ein starkes Signal für den Neuanfang.
Bereits vor einem Jahr war die Sparkasse als Rückkehrer auf dem Trikotärmel vertreten. „Ein deutliches Zeichen für alle: Am Steigerwald bewegt sich etwas“, heißt es aus dem Verein. Die Kombination aus Sparkasse auf dem Ärmel und Stadtwerken auf der Hose zeigt: RWE gewinnt Vertrauen und Sponsoren zurück.
Hauptsponsor baut Engagement aus
Verantwortlich für den Aufschwung im Marketing und Vertrieb ist seit rund einem Jahr Jörg Schmalfuß. Die Veränderungen seien enorm, berichtet er. So habe Hauptsponsor HTE den Vertrag bereits seit dem Winter verlängern wollen, bleibe dem Verein langfristig treu und plane sogar einen Ausbau des Engagements.
„Unser Hauptsponsor will die strategische Partnerschaft ausbauen. Das wird man sehr bald deutlich sehen. Es ist eine Zusammenarbeit, die sehr eng und sehr persönlich ist. Aber da hat das Stadion auch mitzureden“, sagt Schmalfuß. Die genauen Pläne sollen in Kürze vorgestellt werden.
LED-Bande mit deutlichem Wachstum
Der sportliche Aufschwung macht sich auch wirtschaftlich bemerkbar. Die Zahl der Werbepartner auf der neuen LED-Bande hat sich von einst 29 auf inzwischen 69 erhöht. „Die LED-Bande ist ein voller Erfolg und eröffnet uns viele Möglichkeiten. Bei Live-Spielen können wir sogar in die Einzelspielvermarktung gehen“, erklärt Schmalfuß. Dies ermöglicht dem Verein flexiblere und lukrativere Werbepartnerschaften.
Nachwirkungen der Insolvenz und Zukunftspläne
Trotz der positiven Entwicklung sind die Folgen der Insolvenz noch spürbar. „Der Mehrwert der Profivergangenheit war immens und ist durch die Insolvenz praktisch auf null gefahren. In Halle oder Zwickau sind trotz des Abstiegs viele Partner an Bord geblieben“, bedauert Schmalfuß. Dennoch blickt der Verein optimistisch nach vorne.
Abseits des Rasens hat RWE klare Ziele: „Wir brauchen einen strategischen Anlaufpunkt für die Fans. Ein Fanshop ist in Planung, über den künftig Merchandising und Ticketing abgewickelt werden sollen“, kündigt Schmalfuß an. Mit der Rückkehr etablierter Sponsoren und neuen Vermarktungsmöglichkeiten zeigt der FC Rot-Weiß Erfurt, dass er sich nach der Insolvenz Schritt für Schritt wieder aufrichtet.
